一、基礎(chǔ)概念術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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YouTube Ads |
指在YouTube平臺(tái)上展示的各種廣告形式，依托Google Ads系統(tǒng)進(jìn)行投放與管理。 |
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Google Ads |
Google的廣告管理平臺(tái)，YouTube廣告是其中一部分，廣告創(chuàng)建、出價(jià)、分析等都在此進(jìn)行。 |
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TrueView |
一種按觀看計(jì)費(fèi)的廣告形式，用戶主動(dòng)選擇觀看廣告（比如可跳過(guò)的視頻廣告）。 |
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廣告系列（Campaign） |
廣告結(jié)構(gòu)的最高層，用于設(shè)定整體目標(biāo)、預(yù)算、定位等策略。 |
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廣告組（Ad Group） |
廣告系列下的子層級(jí)，用于設(shè)置出價(jià)、受眾、廣告格式等。 |
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廣告（Ad） |
廣告組內(nèi)的具體視頻素材，展示給用戶的廣告內(nèi)容。 |
二、廣告類型術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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Skippable In-stream Ads |
可跳過(guò)的插播廣告，播放5秒后用戶可選擇跳過(guò)，適用于提升觀看率或引導(dǎo)行動(dòng)。 |
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Non-skippable In-stream Ads |
不可跳過(guò)廣告，強(qiáng)制播放15秒以內(nèi)，適合品牌曝光。 |
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Bumper Ads |
不可跳過(guò)的6秒短廣告，適用于快速傳達(dá)品牌信息。 |
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In-feed Ads（原Video Discovery Ads） |
展示在YouTube搜索結(jié)果和推薦視頻中，用戶點(diǎn)擊后觀看廣告視頻。 |
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Overlay Ads |
出現(xiàn)在視頻下方的橫幅廣告，僅適用于桌面端，非視頻格式。 |
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Masthead Ads |
出現(xiàn)在YouTube首頁(yè)頂部的大型廣告位，適合高預(yù)算品牌宣傳。 |
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Outstream Ads |
僅限移動(dòng)設(shè)備，在Google視頻合作伙伴網(wǎng)站上播放，不在YouTube本體上展示。 |
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Shorts Ads |
出現(xiàn)在YouTube Shorts中的豎屏廣告，適配短視頻流量趨勢(shì)。 |
三、投放與定位術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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CPV（Cost-per-view） |
每次觀看費(fèi)用，通常適用于TrueView廣告，即用戶觀看30秒或互動(dòng)后才計(jì)費(fèi)。 |
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CPM（Cost-per-mille） |
每千次展示費(fèi)用，適用于按曝光收費(fèi)的廣告類型（如Bumper、Masthead）。 |
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CPC（Cost-per-click） |
每次點(diǎn)擊費(fèi)用，適用于點(diǎn)擊目標(biāo)明確的廣告系列。 |
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CTR（Click-through rate） |
點(diǎn)擊率，計(jì)算公式為點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)，用于衡量廣告吸引力。 |
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View Rate（觀看率） |
觀看次數(shù)/展示次數(shù)，反映視頻廣告吸引觀看的能力。 |
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Impressions（展示量） |
廣告被用戶看到的次數(shù)。 |
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Reach（覆蓋人數(shù)） |
實(shí)際看到廣告的獨(dú)立用戶數(shù)量。 |
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Targeting（受眾定位） |
廣告投放時(shí)可設(shè)置的用戶特征，如興趣、年齡、地區(qū)、關(guān)鍵詞等。 |
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Affinity Audience（興趣人群） |
根據(jù)長(zhǎng)期興趣分類的用戶群體，適合品牌曝光。 |
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In-market Audience（潛在購(gòu)買人群） |
近期有明確購(gòu)買意圖的用戶，適合轉(zhuǎn)化導(dǎo)向廣告。 |
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Custom Intent Audience |
自定義意圖人群，廣告主可自定義關(guān)鍵詞或網(wǎng)址吸引特定興趣群體。 |
四、轉(zhuǎn)化與追蹤術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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Conversion（轉(zhuǎn)化） |
用戶在點(diǎn)擊廣告或觀看后，完成了預(yù)設(shè)的行為（如購(gòu)買、填寫(xiě)表單、注冊(cè)等）。 |
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CPA（Cost per acquisition） |
每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，計(jì)算公式為總花費(fèi)/轉(zhuǎn)化次數(shù)。 |
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Conversion Tracking |
轉(zhuǎn)化追蹤，通過(guò)代碼或工具記錄用戶是否完成目標(biāo)行為。 |
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Attribution（歸因） |
識(shí)別哪些廣告接觸導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化行為?？蛇x擇不同歸因模型（如首次點(diǎn)擊、最后點(diǎn)擊等）。 |
五、優(yōu)化與分析術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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A/B Testing（分組測(cè)試） |
同時(shí)運(yùn)行兩個(gè)或多個(gè)廣告版本，比較效果進(jìn)行優(yōu)化。 |
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Ad Schedule（廣告時(shí)間表） |
控制廣告在一天中何時(shí)展示，可避免浪費(fèi)預(yù)算。 |
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Device Targeting |
按設(shè)備投放，如僅展示在手機(jī)或電視上。 |
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Frequency Capping |
控制同一用戶看到廣告的頻率，避免用戶疲勞。 |
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Engagement（互動(dòng)） |
用戶的互動(dòng)行為，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、點(diǎn)擊等。 |
六、新手常見(jiàn)疑問(wèn)補(bǔ)充術(shù)語(yǔ)
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術(shù)語(yǔ) |
含義 |
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GTM（Google Tag Manager） |
Google提供的標(biāo)簽管理系統(tǒng)，可快速部署追蹤代碼。 |
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YouTube Studio |
YouTube創(chuàng)作者后臺(tái)工具，用于管理視頻、查看數(shù)據(jù)分析。 |
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Brand Lift |
品牌提升測(cè)試，通過(guò)用戶問(wèn)卷調(diào)查來(lái)衡量廣告對(duì)品牌認(rèn)知的影響。 |
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Lookalike Audience（類似受眾） |
通過(guò)已有高價(jià)值用戶，系統(tǒng)找出類似特征的人群用于擴(kuò)展投放。 |
