一、YouTube廣告政策概述

YouTube廣告的審核和政策執(zhí)行由 Google Ads廣告政策中心 統(tǒng)一管理。平臺(tái)通過(guò)自動(dòng)化審核與人工審核結(jié)合的方式，確保所有廣告都遵循平臺(tái)規(guī)則，提供安全、可信的用戶(hù)體驗(yàn)。

核心政策可歸納為以下四類(lèi)：

禁止內(nèi)容（Prohibited content）

廣告中完全禁止出現(xiàn)的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即拒登，情節(jié)嚴(yán)重會(huì)封禁賬號(hào)。

受限內(nèi)容（Restricted content）

允許投放，但需滿(mǎn)足特定資格條件，或僅限于特定地區(qū)、年齡段等。

禁止行為（Prohibited practices）

包括欺騙用戶(hù)、規(guī)避審核系統(tǒng)等違規(guī)操作。

技術(shù)與格式要求（Editorial & technical requirements）

素材質(zhì)量、清晰度、著陸頁(yè)規(guī)范等技術(shù)方面的硬性規(guī)定。

二、平臺(tái)廣告政策紅線(xiàn)（重點(diǎn)整理）

以下是部分常見(jiàn)且容易被忽略的政策紅線(xiàn)：

三、常見(jiàn)違規(guī)示例解析（2025年更新）

? 示例1：虛假承諾類(lèi)標(biāo)題

廣告標(biāo)題為：“一個(gè)月內(nèi)輕松年入百萬(wàn)！”

違規(guī)原因： 涉及誤導(dǎo)性財(cái)務(wù)承諾，違反《虛假陳述政策》。

? 示例2：低俗內(nèi)容作為視頻封面

封面使用女性穿著暴露或性暗示姿勢(shì)引流。

違規(guī)原因： 涉嫌性暗示，違反《家庭安全政策》。

? 示例3：落地頁(yè)缺乏合法信息

點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)至頁(yè)面，無(wú)企業(yè)名稱(chēng)、無(wú)隱私條款、無(wú)客服信息。

違規(guī)原因： 落地頁(yè)不透明，違反《網(wǎng)站政策》。

? 示例4：推廣敏感產(chǎn)品未認(rèn)證

醫(yī)療廣告內(nèi)容中涉及藥品名稱(chēng)與治療效果描述，廣告主無(wú)醫(yī)藥廣告資質(zhì)。

違規(guī)原因： 未提供必要證明，違反《醫(yī)療廣告政策》。

? 示例5：技術(shù)不符合規(guī)范

視頻素材畫(huà)質(zhì)模糊，橫屏視頻裁剪失敗，字幕錯(cuò)亂。

違規(guī)原因： 技術(shù)要求未達(dá)標(biāo)，違反《視頻格式規(guī)范》。

四、違規(guī)后果與懲罰機(jī)制

若廣告違反上述政策，平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度進(jìn)行如下處理：

• 初次違規(guī)：廣告被拒登，提示整改理由；
• 多次違規(guī)：廣告賬戶(hù)進(jìn)入“受限狀態(tài)”；
• 惡意違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為：廣告賬戶(hù)停用，甚至關(guān)聯(lián)賬號(hào)封禁；
• 嚴(yán)重違規(guī)（如欺詐、仇恨言論）：Google有權(quán)永久封禁賬戶(hù)。

提示： 廣告一旦被拒登，請(qǐng)勿重復(fù)提交未整改版本，否則可能觸發(fā)自動(dòng)封號(hào)機(jī)制。

五、如何避免違規(guī)：實(shí)用建議

提前查閱政策：

經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn) Google Ads政策中心，查看最新內(nèi)容限制和合規(guī)要求。

素材自審流程：

在發(fā)布前自查廣告文案、封面、視頻畫(huà)質(zhì)、落地頁(yè)結(jié)構(gòu)是否達(dá)標(biāo)。

規(guī)避“邊緣打法”：

不要寄希望于“試試能不能過(guò)”，尤其是封面和標(biāo)題。平臺(tái)AI識(shí)別能力持續(xù)增強(qiáng)。

敏感行業(yè)需提交認(rèn)證：

如推廣藥品、金融產(chǎn)品、加密資產(chǎn)等，請(qǐng)通過(guò)Google Ads后臺(tái)完成資質(zhì)認(rèn)證流程。