一、YouTube廣告賬戶結(jié)構(gòu)總覽：三層架構(gòu)

Google Ads 的廣告結(jié)構(gòu)采用三層設(shè)計(jì)，自上而下依次是：

廣告系列（Campaign）

廣告組（Ad Group）

廣告（Ad）

這三者是一個(gè)嵌套關(guān)系：

一個(gè)賬戶可以創(chuàng)建多個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組里再放置多個(gè)廣告素材。

這種結(jié)構(gòu)就像一本書（廣告系列）里的幾章（廣告組），每一章又有多頁內(nèi)容（廣告）。

二、廣告系列：戰(zhàn)略層級(jí)，定義整體目標(biāo)與預(yù)算

廣告系列是整個(gè)廣告結(jié)構(gòu)的頂層，相當(dāng)于“總控”。你需要在這個(gè)層級(jí)設(shè)定：

• 廣告目標(biāo)：例如品牌認(rèn)知、覆蓋、轉(zhuǎn)化、流量等
• 廣告類型：選擇視頻廣告（用于YouTube）、搜索廣告、展示廣告等
• 預(yù)算與出價(jià)策略：每日預(yù)算、總預(yù)算、目標(biāo)出價(jià)（如每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）
• 投放網(wǎng)絡(luò)：是否投放到Y(jié)ouTube主站、YouTube視頻伙伴網(wǎng)站等
• 開始與結(jié)束時(shí)間
• 轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置

例如，如果你想做一次針對(duì)新品宣傳的視頻廣告活動(dòng)，就可以創(chuàng)建一個(gè)名為“新品上線推廣”的廣告系列，目標(biāo)選擇“品牌知名度”，投放渠道選擇YouTube視頻，并設(shè)定每日預(yù)算。

建議：一個(gè)清晰的廣告目標(biāo)，對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告系列，不要混搭。

三、廣告組：戰(zhàn)術(shù)層級(jí)，管理受眾與定位方式

廣告組是廣告結(jié)構(gòu)的中間層，主要用于管理受眾和定向策略。

在廣告組層級(jí)，你需要設(shè)置：

• 受眾定向：年齡、性別、興趣、行為、再營銷受眾、相似受眾等
• 內(nèi)容定向：關(guān)鍵詞、主題、YouTube頻道、視頻ID、位置等
• 設(shè)備設(shè)置：是否投放到手機(jī)、平板、電視端
• 廣告格式類型（部分設(shè)置）

舉個(gè)例子，如果你要針對(duì)年輕用戶和中年用戶分別設(shè)置不同的廣告語和視頻內(nèi)容，就應(yīng)該為這兩類人群建立兩個(gè)不同的廣告組，并分別設(shè)置對(duì)應(yīng)的定向邏輯。

建議：一個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)一類清晰的人群和定位策略。

四、廣告素材：執(zhí)行層級(jí)，具體展現(xiàn)的內(nèi)容

廣告素材是最底層，也就是觀眾最終看到的廣告形式。包括：

• 視頻鏈接：選用已上傳至YouTube頻道的視頻
• 廣告標(biāo)題與描述：文字內(nèi)容要吸引眼球，結(jié)合CTA
• 展示URL：用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址
• 行動(dòng)號(hào)召（CTA）：如“立即訂閱”“了解更多”
• 視頻格式類型：如可跳過視頻廣告（skippable）、不可跳過廣告、In-feed 廣告等

這一層相當(dāng)于廣告真正“長什么樣”。即便你上面策略做得再好，如果廣告素材不吸引人，投放效果也不會(huì)好。

建議：一個(gè)廣告組內(nèi)可以測(cè)試多個(gè)素材，找出表現(xiàn)最好的那一個(gè)。

五、實(shí)際案例示范：結(jié)構(gòu)組合思路

假設(shè)你是一個(gè)在線英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，想通過YouTube宣傳：

廣告系列 A：品牌曝光——投放品牌介紹視頻

• 廣告組 1：針對(duì)18-25歲學(xué)生族
• 廣告組 2：針對(duì)25-35歲職場人

廣告系列 B：課程促銷——推廣暑期限時(shí)課程

• 廣告組 1：關(guān)鍵詞定位“雅思”“托福”
• 廣告組 2：再營銷觀眾（看過你頻道視頻的人）

每組下可測(cè)試2-3個(gè)不同版本的視頻廣告，配合不同的文案與CTA。

這樣的結(jié)構(gòu)，有助于你快速定位問題點(diǎn)（是素材問題？人群問題？還是目標(biāo)設(shè)定不合理？），也方便你逐步優(yōu)化投放策略。

六、廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置的幾個(gè)注意事項(xiàng)

盡量避免“一個(gè)廣告組投放所有人”：這樣數(shù)據(jù)雜亂，無法判斷哪個(gè)人群有效。

• 預(yù)算要集中分配：前期不要同時(shí)跑太多廣告系列，預(yù)算分散會(huì)影響學(xué)習(xí)期。
• 命名要清晰規(guī)范：如“品牌曝光_學(xué)生族_2025Q2”，方便后期數(shù)據(jù)管理。
• 持續(xù)測(cè)試與優(yōu)化：結(jié)構(gòu)搭好了不代表一勞永逸，要定期查看報(bào)告、測(cè)試不同素材。