一、YouTube廣告賬戶結(jié)構(gòu)總覽：三層架構(gòu)

Google Ads 的廣告結(jié)構(gòu)采用三層設計，自上而下依次是：

廣告系列（Campaign）

廣告組（Ad Group）

廣告（Ad）

這三者是一個嵌套關系：

一個賬戶可以創(chuàng)建多個廣告系列，每個廣告系列可以包含多個廣告組，每個廣告組里再放置多個廣告素材。

這種結(jié)構(gòu)就像一本書（廣告系列）里的幾章（廣告組），每一章又有多頁內(nèi)容（廣告）。

二、廣告系列：戰(zhàn)略層級，定義整體目標與預算

廣告系列是整個廣告結(jié)構(gòu)的頂層，相當于“總控”。你需要在這個層級設定：

• 廣告目標：例如品牌認知、覆蓋、轉(zhuǎn)化、流量等
• 廣告類型：選擇視頻廣告（用于YouTube）、搜索廣告、展示廣告等
• 預算與出價策略：每日預算、總預算、目標出價（如每次轉(zhuǎn)化費用）
• 投放網(wǎng)絡：是否投放到Y(jié)ouTube主站、YouTube視頻伙伴網(wǎng)站等
• 開始與結(jié)束時間
• 轉(zhuǎn)化追蹤設置

例如，如果你想做一次針對新品宣傳的視頻廣告活動，就可以創(chuàng)建一個名為“新品上線推廣”的廣告系列，目標選擇“品牌知名度”，投放渠道選擇YouTube視頻，并設定每日預算。

建議：一個清晰的廣告目標，對應一個廣告系列，不要混搭。

三、廣告組：戰(zhàn)術(shù)層級，管理受眾與定位方式

廣告組是廣告結(jié)構(gòu)的中間層，主要用于管理受眾和定向策略。

在廣告組層級，你需要設置：

• 受眾定向：年齡、性別、興趣、行為、再營銷受眾、相似受眾等
• 內(nèi)容定向：關鍵詞、主題、YouTube頻道、視頻ID、位置等
• 設備設置：是否投放到手機、平板、電視端
• 廣告格式類型（部分設置）

舉個例子，如果你要針對年輕用戶和中年用戶分別設置不同的廣告語和視頻內(nèi)容，就應該為這兩類人群建立兩個不同的廣告組，并分別設置對應的定向邏輯。

建議：一個廣告組對應一類清晰的人群和定位策略。

四、廣告素材：執(zhí)行層級，具體展現(xiàn)的內(nèi)容

廣告素材是最底層，也就是觀眾最終看到的廣告形式。包括：

• 視頻鏈接：選用已上傳至YouTube頻道的視頻
• 廣告標題與描述：文字內(nèi)容要吸引眼球，結(jié)合CTA
• 展示URL：用戶點擊后跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址
• 行動號召（CTA）：如“立即訂閱”“了解更多”
• 視頻格式類型：如可跳過視頻廣告（skippable）、不可跳過廣告、In-feed 廣告等

這一層相當于廣告真正“長什么樣”。即便你上面策略做得再好，如果廣告素材不吸引人，投放效果也不會好。

建議：一個廣告組內(nèi)可以測試多個素材，找出表現(xiàn)最好的那一個。

五、實際案例示范：結(jié)構(gòu)組合思路

假設你是一個在線英語培訓機構(gòu)，想通過YouTube宣傳：

廣告系列 A：品牌曝光——投放品牌介紹視頻

• 廣告組 1：針對18-25歲學生族
• 廣告組 2：針對25-35歲職場人

廣告系列 B：課程促銷——推廣暑期限時課程

• 廣告組 1：關鍵詞定位“雅思”“托福”
• 廣告組 2：再營銷觀眾（看過你頻道視頻的人）

每組下可測試2-3個不同版本的視頻廣告，配合不同的文案與CTA。

這樣的結(jié)構(gòu)，有助于你快速定位問題點（是素材問題？人群問題？還是目標設定不合理？），也方便你逐步優(yōu)化投放策略。

六、廣告結(jié)構(gòu)設置的幾個注意事項

盡量避免“一個廣告組投放所有人”：這樣數(shù)據(jù)雜亂，無法判斷哪個人群有效。

• 預算要集中分配：前期不要同時跑太多廣告系列，預算分散會影響學習期。
• 命名要清晰規(guī)范：如“品牌曝光_學生族_2025Q2”，方便后期數(shù)據(jù)管理。
• 持續(xù)測試與優(yōu)化：結(jié)構(gòu)搭好了不代表一勞永逸，要定期查看報告、測試不同素材。