一、準(zhǔn)備工作：你需要具備這些條件
在創(chuàng)建廣告系列之前，請確認(rèn)你已經(jīng)具備以下基礎(chǔ)：
二、進(jìn)入創(chuàng)建流程：選擇廣告系列類型
登錄 Google Ads 官網(wǎng)
點擊左上角“廣告系列” > “+ 新建廣告系列”
系統(tǒng)會要求你先選擇一個廣告目標(biāo)，常見選項有：
- 銷售
- 潛在客戶開發(fā)
- 網(wǎng)站流量
- 品牌知名度與覆蓋面
- 應(yīng)用推廣
- 創(chuàng)建無目標(biāo)的廣告系列（適合有經(jīng)驗用戶）
選擇目標(biāo)后，Google Ads 會自動推薦對應(yīng)的廣告類型。要投放視頻廣告，選擇 “視頻” 作為廣告系列類型。
三、設(shè)置廣告系列級別信息
接下來是系列層面的設(shè)置，決定你廣告投放的策略范圍：
廣告系列名稱：
- 建議清晰命名，便于后續(xù)管理，比如“7月新品發(fā)布_品牌曝光”
出價策略：
- 若你選擇“品牌知名度”，可選 CPM（每千次展示費用）
- 若追求觀看量或網(wǎng)站流量，可選 CPV（每次觀看費用）或最大化轉(zhuǎn)化
預(yù)算設(shè)置：
- 選擇“每日預(yù)算”或“總預(yù)算”，根據(jù)投放周期設(shè)定金額
投放網(wǎng)絡(luò)：
- YouTube搜索結(jié)果頁
- YouTube視頻頁（觀看前或中插）
- Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（可選）
語言與地區(qū)：
- 精準(zhǔn)設(shè)定用戶所在國家/地區(qū)與使用語言
內(nèi)容排除設(shè)置（可選）：
- 可選擇避免出現(xiàn)在敏感或不合適內(nèi)容旁邊，如兒童頻道、爭議性話題
四、創(chuàng)建廣告組：確定受眾和定向方式
一個廣告系列中可以有一個或多個廣告組。每個廣告組定義了一套受眾定向策略和出價方式。
你可以從以下維度設(shè)定目標(biāo)用戶：
- 人口屬性： 年齡、性別、家庭狀況、收入水平等
- 興趣類別： 如健身愛好者、旅游人群、數(shù)碼控等
- 自定義受眾： 如訪問過你網(wǎng)站、看過你視頻的人
- 關(guān)鍵詞與主題： 精準(zhǔn)匹配相關(guān)視頻內(nèi)容或頻道
- 地理位置： 按國家、省市、郵政編碼等定向
出價方式：
- 如果你選擇的是 CPV 模式，則填寫愿意為每次觀看出價的金額
- 如果是目標(biāo)轉(zhuǎn)化費用，則系統(tǒng)會根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化
五、創(chuàng)建廣告：上傳創(chuàng)意素材并撰寫文案
在廣告組下，你需要上傳具體的視頻廣告素材。
步驟如下：
- 選擇已經(jīng)上傳到 YouTube 的視頻鏈接（輸入視頻URL或搜索）
選擇廣告格式：
- 可跳過視頻廣告（Skippable in-stream）
- 不可跳過視頻廣告（Non-skippable）
- 視頻發(fā)現(xiàn)廣告（在搜索結(jié)果中展示）
- Bumper 廣告（6秒強制觀看）
填寫相關(guān)信息：
- 最終到達(dá)網(wǎng)址（Landing page）
- 展示網(wǎng)址（可簡化）
- 廣告標(biāo)題（最多100個字符）
- 描述（可選）
- 行動號召按鈕（CTA）：如“立即注冊”“了解更多”等
廣告預(yù)覽：
- 確認(rèn)在電腦和手機(jī)上展示效果是否合適
六、設(shè)置追蹤與上線投放
- 轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置（推薦）： 安裝 Google 轉(zhuǎn)化代碼或連接 Google Analytics，追蹤注冊、購買等行為
- 設(shè)備與頻次限制： 可選擇只在移動設(shè)備、平板或電視端投放，并控制每日每人看到廣告的次數(shù)
- 廣告計劃： 設(shè)置廣告開始與結(jié)束時間
點擊 “發(fā)布廣告系列” 后，Google 會進(jìn)行審核，通常在1天內(nèi)完成。通過審核后，廣告即開始展示。
七、投放后建議：關(guān)注數(shù)據(jù)并及時優(yōu)化
廣告上線后，進(jìn)入“廣告系列”面板可查看數(shù)據(jù)：
- 展示次數(shù)、觀看次數(shù)、點擊率（CTR）
- 平均觀看成本（CPV）或每轉(zhuǎn)化成本（CPA）
- 受眾表現(xiàn)差異
- 廣告素材點擊率對比
通過對比各廣告組表現(xiàn)，及時優(yōu)化素材、文案或受眾設(shè)置，將預(yù)算傾斜給效果更佳的組合。
