在使用 Google Ads 投放 YouTube 廣告時，很多新手常常會被“廣告系列（Campaign）”“廣告組（Ad Group）”和“廣告（Ad）”這三個層級搞混。它們看似類似，實則各有分工，只有理清三者的關(guān)系，才能高效地設置、優(yōu)化廣告。

本文將用最直觀的方式，幫你搞清這三者的區(qū)別、作用和設置要點。

一、三者之間是什么關(guān)系？

可以把 YouTube 廣告結(jié)構(gòu)類比成一本書：

• 廣告系列（Campaign）= 書的主題與總策略
• 廣告組（Ad Group）= 每一章節(jié)的內(nèi)容策略和目標人群
• 廣告（Ad）= 章節(jié)中的具體內(nèi)容，也就是呈現(xiàn)給觀眾的視頻廣告素材

這是一種 “由大到小、逐層細化” 的結(jié)構(gòu)：

廣告系列（Campaign）

├── 廣告組 A（Ad Group）

│   ├── 廣告 1

│   └── 廣告 2

└── 廣告組 B（Ad Group）

    └── 廣告 3

二、廣告系列（Campaign）：決定預算和總體目標

作用：廣告系列是廣告結(jié)構(gòu)的最高層級，主要用于設置整個廣告項目的總體策略。

包括：

• 廣告目標（如銷售、品牌認知、流量等）
• 預算（每日預算或總預算）
• 投放網(wǎng)絡（YouTube搜索結(jié)果頁、YouTube視頻頁、展示廣告聯(lián)盟）
• 出價策略（CPM、CPC、CPV、目標轉(zhuǎn)化成本等）
• 投放時間段、設備限制等

設置建議：每一個大的推廣目標都應建立一個單獨的廣告系列。例如：你可以為“新品推廣”設置一個廣告系列，為“老用戶召回”設置另一個廣告系列。

三、廣告組（Ad Group）：管理受眾與出價策略

作用：廣告組是中間層級，核心是定義受眾定位和出價方式。在一個廣告系列中可以建立多個廣告組，以測試不同的目標人群或定向方式。

在廣告組中你可以設置：

• 受眾（興趣、行為、關(guān)鍵詞、地理位置、再營銷等）
• 廣告格式（可跳過廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告等）
• 出價方式（CPV、目標每次轉(zhuǎn)化費用等）

設置建議：如果你想測試不同的受眾，例如“18-24歲女性”和“25-34歲男性”，就應該為這兩類人群分別設置兩個廣告組，保持素材一致，方便比較數(shù)據(jù)。

四、廣告（Ad）：真正呈現(xiàn)給用戶的創(chuàng)意內(nèi)容

作用：廣告是廣告結(jié)構(gòu)的最小單位，即真正展示給用戶看的視頻廣告本體。

一個廣告包括：

• 視頻素材（YouTube鏈接或上傳）
• 廣告標題與描述
• 結(jié)尾畫面、CTA 按鈕
• 最終落地頁 URL

設置建議：建議在同一個廣告組中放入2~3條不同風格或內(nèi)容的廣告，便于系統(tǒng)測試和自動優(yōu)化。比如主打產(chǎn)品功能 vs 用戶評價剪輯等。