一、預(yù)算類(lèi)型：每日預(yù)算 vs 總預(yù)算

在創(chuàng)建廣告系列時(shí)，Google Ads 會(huì)要求你選擇預(yù)算類(lèi)型。常見(jiàn)的有：

1. 每日預(yù)算（Daily Budget）

適合長(zhǎng)期、穩(wěn)定投放，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每日上限自動(dòng)優(yōu)化展示頻率。

例如設(shè)置每天100元，系統(tǒng)大多數(shù)時(shí)候不會(huì)超過(guò)這個(gè)金額，但在部分流量高峰期可能略有波動(dòng)（可能支出最高為每日預(yù)算的兩倍，但月總額不超過(guò)每日預(yù)算 ×30.4）。

適用場(chǎng)景： 想要長(zhǎng)期投放，持續(xù)測(cè)試和優(yōu)化的廣告主。

2. 總預(yù)算（Campaign Total Budget）

適合時(shí)間有限、推廣活動(dòng)有明確時(shí)段的情況，比如促銷(xiāo)節(jié)日、新品發(fā)布。

例如設(shè)置總預(yù)算3000元，投放時(shí)段為10天，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分配預(yù)算以達(dá)到最大效果。

適用場(chǎng)景： 廣告有明確開(kāi)始和結(jié)束日期，或預(yù)算有限、需精確控制總支出的場(chǎng)景。

二、如何設(shè)置每日預(yù)算

根據(jù)你的廣告目標(biāo)和投放規(guī)模，可以用以下方式估算預(yù)算起點(diǎn)：

• 提升觀(guān)看次數(shù)：每日 50–100 元
• 引導(dǎo)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)：每日 100–300 元
• 獲取潛在客戶(hù)：每日 300–500 元

當(dāng)然，實(shí)際預(yù)算還需結(jié)合行業(yè)競(jìng)價(jià)水平和目標(biāo)地區(qū)的流量成本進(jìn)行調(diào)整。

建議： 前期可先小額測(cè)試幾天，根據(jù)實(shí)際表現(xiàn)再逐步加碼。

三、出價(jià)策略類(lèi)型解析

出價(jià)策略決定了你如何與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)，影響廣告是否展示以及展示位置。YouTube廣告支持多種出價(jià)方式，主要包括以下幾種：

1. 每次觀(guān)看費(fèi)用（CPV：Cost per View）

按用戶(hù)觀(guān)看你的視頻（通常指觀(guān)看30秒以上或全部）計(jì)費(fèi)，適用于品牌宣傳、提升視頻觀(guān)看量的場(chǎng)景。

適用廣告格式： 可跳過(guò)的視頻廣告（In-stream）

優(yōu)點(diǎn)： 控制成本更精確，適合剛?cè)腴T(mén)的廣告主。

2. 每千次展示費(fèi)用（CPM：Cost per Mille）

按照每千次廣告展示計(jì)費(fèi)，適合追求曝光量的品牌推廣。

適用廣告格式： Bumper Ads（6秒不可跳過(guò)短廣告）、非跳過(guò)式視頻廣告等

3. 目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（tCPA：Target Cost per Action）

系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)，幫助你以目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本獲取更多轉(zhuǎn)化（如表單提交、購(gòu)買(mǎi)等）。

適用廣告格式： 視頻廣告系列（用于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化）

前提： 至少需要有一定數(shù)量的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

4. 最大化轉(zhuǎn)化（Maximize Conversions）

系統(tǒng)根據(jù)每日預(yù)算盡可能多地獲取轉(zhuǎn)化，不設(shè)具體出價(jià)上限。

適用場(chǎng)景： 廣告目標(biāo)是“轉(zhuǎn)化”，但沒(méi)有設(shè)置目標(biāo)出價(jià)。

四、如何選擇合適的出價(jià)策略？

選擇出價(jià)方式時(shí)，建議結(jié)合廣告目標(biāo)和預(yù)算水平考慮：

小貼士： 新賬號(hào)剛開(kāi)始沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)時(shí)，不建議直接使用tCPA，容易因系統(tǒng)學(xué)習(xí)不足導(dǎo)致投放效果不穩(wěn)定。

 五、預(yù)算與出價(jià)實(shí)操建議

設(shè)置預(yù)算上下限

避免系統(tǒng)支出過(guò)快或過(guò)慢，建議設(shè)置預(yù)算上限并逐步提升。

分階段加預(yù)算

廣告表現(xiàn)良好后再增加預(yù)算，避免因預(yù)算突然增加而影響學(xué)習(xí)階段。

關(guān)注轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)

設(shè)置出價(jià)策略后，要持續(xù)監(jiān)控CPC、CPA等指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整出價(jià)方式。

利用廣告排期

可以通過(guò)“廣告投放時(shí)間表”功能，在轉(zhuǎn)化高峰期集中投放，提高效率。