一、什么是興趣和行為定向？

興趣和行為定向（Audience Targeting）是Google Ads提供的一種定向方式，主要分為兩類：

1. 興趣定向（Affinity & Custom Affinity）

定義：根據(jù)用戶的長期興趣和生活習(xí)慣（如科技控、旅游愛好者、健身達人）進行廣告定向。

適用場景：適合做品牌曝光或擴大認知度。

2. 行為定向（In-Market & Custom Intent）

定義：根據(jù)用戶近期的搜索和瀏覽行為，識別他們正在積極尋找某類產(chǎn)品或服務(wù)。

適用場景：適合轉(zhuǎn)化導(dǎo)向的廣告，尤其是促銷、導(dǎo)流、再營銷。

二、實操步驟：如何在YouTube廣告中使用興趣和行為定向？

步驟1：進入廣告組設(shè)置

登錄 Google Ads 賬戶。

創(chuàng)建新的廣告系列（推薦選擇“視頻”類型）。

在廣告組設(shè)置中，找到“受眾群體”模塊。

步驟2：選擇定向方式

點擊【瀏覽】或【搜索】，你可以看到以下選項：

? 興趣受眾：

親和受眾（Affinity Audience）：如“美食愛好者”“體育粉絲”“時尚潮人”。

自定義親和受眾（Custom Affinity）：輸入你想要的關(guān)鍵詞、網(wǎng)址或興趣主題，自定義人群特征。

? 意向受眾：

市場意向受眾（In-Market）：如“正在尋找旅游保險”“打算購買筆記本電腦”的用戶。

自定義意向受眾（Custom Intent）：通過自定義搜索關(guān)鍵詞或目標網(wǎng)站，進一步精準定位。

三、實用技巧：如何選出高效受眾？

1. 從買家視角出發(fā)，反推他們會感興趣的內(nèi)容

比如你賣的是高端運動耳機，可以嘗試定向：

興趣類：健身、跑步、音樂愛好者

行為類：正在對比運動耳機評測的用戶

2. 利用搜索詞數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義意向人群

將用戶常搜索的詞（例如“降噪耳機推薦”“無線耳機哪款好”）整理出來，用于創(chuàng)建 Custom Intent Audience。

3. 與內(nèi)容定向、關(guān)鍵詞定向搭配使用

興趣和行為定向可以與 YouTube 頻道/視頻展示位置、內(nèi)容主題等共同使用，提高觸達精準度。

四、使用興趣定向的優(yōu)勢

精準觸達：投放給對產(chǎn)品感興趣或有意向的人群

節(jié)省預(yù)算：降低無效點擊或展示

適合品牌和轉(zhuǎn)化：既可擴大品牌認知，也能促成購買

易于測試：可創(chuàng)建多個受眾進行A/B對比測試

五、常見誤區(qū)及建議

? 誤區(qū)：只選興趣或行為的一種

? 建議：興趣+行為組合定向，更平衡曝光與轉(zhuǎn)化。

? 誤區(qū)：選擇過多受眾，結(jié)果定位模糊

? 建議：每個廣告組盡量聚焦一類受眾，便于分析效果。

? 誤區(qū)：設(shè)置后不再優(yōu)化

? 建議：每隔一段時間查看報告，剔除表現(xiàn)差的受眾人群