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運(yùn)動戶外服裝巔峰時刻！

德國、挪威、美國、瑞士、英國

意大利、瑞士、法國、中國

全球運(yùn)動戶外服裝品牌，齊聚中國杭州！

 

截至目前參會企業(yè)名單（部分）

品牌	職務(wù)	屬性
紡客傳媒  FUNTEX	創(chuàng)始人	主辦方
小紅書	高級經(jīng)理	電商平臺
B站	服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人	電商平臺
得物	青少年及兒童運(yùn)營總監(jiān)	電商平臺
淘寶直播	官方小二	電商平臺
京東/京喜	運(yùn)動服飾類目負(fù)責(zé)人	電商平臺
網(wǎng)易嚴(yán)選	服飾類目負(fù)責(zé)人	電商平臺
阿里犀牛	商品中心負(fù)責(zé)人	電商平臺
虎撲體育	服裝供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人	電商平臺
Zalando	商品企劃BR	德國最大跨境電商平臺
SKECHERS 斯凱奇	副總裁	美國運(yùn)動品牌
Helly Hansen 海麗漢森	副總裁	挪威國寶級戶外品牌
Carhartt	亞洲供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人	美國工裝戶外服裝巨頭
SWISS MILITARY 瑞士軍工	供應(yīng)鏈總監(jiān)	瑞士戶外品牌
LONSDALE 龍獅戴爾	電商總經(jīng)理	英國戶外品牌
Navigare 小帆船	戰(zhàn)略規(guī)劃部負(fù)責(zé)人	意大利航海服飾品牌
Ozark 奧索卡	供應(yīng)鏈總監(jiān)	瑞士運(yùn)動戶外品牌
adidas 阿迪達(dá)斯	采購經(jīng)理	德國運(yùn)動品牌
Decathlon 迪卡儂	采購經(jīng)理	法國體育用品零售商
BOSIDENG 波司登	科創(chuàng)總監(jiān)	中國羽絨服、防曬服品牌
SUPER NATURAL	總經(jīng)理	瑞士戶外羊毛服飾品牌
UNDEFEATED	大中華區(qū)CEO	美國運(yùn)動潮牌
SIINSIIN	聯(lián)合創(chuàng)始人	時尚功能性服飾品牌
蕉下（半練）	供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人	蕉下旗下輕戶外品牌
GUANGLI光粒	創(chuàng)始人/CEO	AR智能運(yùn)動眼鏡品牌
GUANGLI光粒	市場部負(fù)責(zé)人	AR智能運(yùn)動眼鏡品牌
NAUTICA諾帝卡	總經(jīng)理	美國航海運(yùn)動服裝品牌
VVC	全球買手總監(jiān)	科技防曬服品牌
FENGGY	品牌主理人	輕奢時尚運(yùn)動品牌
Ksss	品牌負(fù)責(zé)人	輕運(yùn)動時裝品牌
overcontour	聯(lián)合創(chuàng)始人	沖鋒衣新銳品牌
PPGE	品牌負(fù)責(zé)人	沖鋒衣品牌
JEEP	供應(yīng)鏈總監(jiān)	運(yùn)動品牌
by your side	產(chǎn)品中心總監(jiān)	瑜伽服新銳品牌
號手	總經(jīng)理	泳裝、瑜伽服品牌
探路者	直營總監(jiān)	運(yùn)動戶外品牌
西域駱駝	總經(jīng)理	運(yùn)動戶外品牌
山之客	總經(jīng)理	戶外裝備品牌
雪中飛	總經(jīng)理	羽絨服品牌
羅賓漢	董事長	羽絨服品牌
鴨鴨	設(shè)計開發(fā)負(fù)責(zé)人	羽絨服品牌
Toboggan	總經(jīng)理	羽絨服品牌
完型wearx	總經(jīng)理	輕戶外服裝品牌
美特斯邦威	零售總監(jiān)	輕戶外服裝品牌
AO網(wǎng)球服	產(chǎn)品總監(jiān)	網(wǎng)球服品牌
RELOADING重新加載	副總裁	交個朋友旗下潮牌
ITIB	市場總監(jiān)	謙尋旗下設(shè)計師品牌
D2D2 運(yùn)動鞋	總經(jīng)理	運(yùn)動鞋履品牌
ReloActive	CEO	專業(yè)運(yùn)動內(nèi)搭品牌
脊索	總經(jīng)理	戶外服飾品牌
脊索	運(yùn)營總監(jiān)	戶外服飾品牌
BIGRAM	產(chǎn)品總監(jiān)	大公羊戶外運(yùn)動科技
巴拉巴拉	線上渠道運(yùn)營總監(jiān)	童裝頭部品牌
Asics 亞瑟士	童裝運(yùn)營負(fù)責(zé)人	兒童運(yùn)動戶外品牌
Mizuno 美津濃	童裝線下總經(jīng)理	兒童運(yùn)動戶外品牌
VIVID-BOX	品牌負(fù)責(zé)人	森馬旗下親子戶外運(yùn)動品牌
onmygame	創(chuàng)始人	江南布衣旗下兒童運(yùn)動品牌
EUROJJ 歐恰恰	創(chuàng)始人	童裝連鎖品牌
happy nocnoc 敲開心	面料經(jīng)理	新銳兒童生活方式品牌
奇動 Amazing sport	創(chuàng)始人	兒童戶外運(yùn)動鞋服品牌
迪士尼	總經(jīng)理	童裝品牌
ebaer	董事長	童裝品牌
ebaer	總經(jīng)理	童裝品牌
MQD馬騎頓	總經(jīng)理	童裝品牌
Sunnywhite Green	聯(lián)合創(chuàng)始人	童裝品牌
Hush Puppies暇步士	副總經(jīng)理	童鞋童裝品牌
樂創(chuàng)智道	CEO	童裝品牌
越也	副總經(jīng)理	童裝潮牌
優(yōu)布	總經(jīng)理	童裝品牌
斯納菲	董事長	童裝品牌
英貝米尼	總經(jīng)理	童裝品牌
貝貝寶迪	總經(jīng)理	童裝品牌
淘町TAODING	負(fù)責(zé)人	童裝品牌
米菲兒	總經(jīng)理	童裝品牌
半度閑	電商部經(jīng)理	童裝品牌
lemonkid檸檬寶寶	總經(jīng)理	童裝品牌
Kocotree	創(chuàng)始人	童裝品牌
啊咪啦	創(chuàng)始人	童裝品牌
Eaya kids	主理人	童裝品牌
香影	主理人	童裝品牌
octopusme章魚家	創(chuàng)始人	童裝品牌
幼兮棠	總經(jīng)理	童裝品牌
七色紡	副總裁	家居服品牌
Laura Ashley/大樸	總經(jīng)理	家居服品牌
Aimer 愛慕	數(shù)字工廠負(fù)責(zé)人	內(nèi)衣品牌
千奈美	總經(jīng)理	內(nèi)衣品牌
海瀾之家	女裝商品開發(fā)	休閑裝品牌
快魚服飾	男裝內(nèi)搭開發(fā)經(jīng)理	休閑裝品牌
快魚服飾	采購經(jīng)理	休閑裝品牌
唐獅	品牌管理事業(yè)部總經(jīng)理	休閑裝/童裝品牌
七匹狼	供應(yīng)鏈總監(jiān)	男裝品牌
巴魯特	總經(jīng)理	男裝品牌
紅豆	設(shè)計開發(fā)負(fù)責(zé)人	男裝品牌
伊芙麗/麥檬	供應(yīng)鏈總監(jiān)	女裝品牌
太平鳥	供應(yīng)鏈總監(jiān)	服裝品牌
迪賽尼斯	董助及供應(yīng)鏈總	女裝品牌
卓尚（三彩）	時尚產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長	女裝品牌
LAGOGO	CEO	女裝品牌
芭蒂娜	供應(yīng)鏈總監(jiān)	女裝品牌
LOVLIFE 片斷	供應(yīng)鏈總監(jiān)	女裝品牌
MIHUANG	副總經(jīng)理	服裝品牌
AM	董事長	服裝品牌
JPV	總經(jīng)理	服裝品牌
星期六/馬克華菲	項(xiàng)目負(fù)責(zé)人	服裝品牌
卓尚（三彩）	董事長助理	女裝品牌
BUBBLETREE	商品總監(jiān)	童裝品牌
BABYLOVE	主理人	童裝品牌
嘟嘟家	董事長	童裝品牌
帥芽	總經(jīng)理	童裝品牌
多多家	CEO	童裝品牌
江博士	電商總監(jiān)	童裝品牌
奕時代	總經(jīng)理	童裝品牌
LALIGA，九藏喵窩，院落喵	CEO	童裝品牌
谷米熊	總經(jīng)理	童裝品牌
米包	總經(jīng)理	童裝品牌
寶拉巴頓	總經(jīng)理	童裝品牌
meeting joy	總經(jīng)理	童裝品牌
植木	運(yùn)營總監(jiān)	童裝品牌
papa	運(yùn)營總監(jiān)	童裝品牌
INSBOBO	CEO	童裝品牌
拉夏貝爾	總經(jīng)理	童裝品牌
小豬班納	副總經(jīng)理	童裝品牌
六六浩浩	CEO	童裝品牌
逆外	總經(jīng)理	童裝品牌
淘寶中國	買手	電商平臺
淘寶中國	買手	電商平臺
淘寶直播	官方小二	電商平臺
鯨靈集團(tuán)	CEO助理	私域電商平臺
博觀瑞思	國際服飾品牌負(fù)責(zé)人	直播機(jī)構(gòu)
遙望科技	運(yùn)動戶外負(fù)責(zé)人	直播機(jī)構(gòu)
祈飛科技	買手負(fù)責(zé)人	直播機(jī)構(gòu)
余瀟瀟（主播）	買手	直播機(jī)構(gòu)
洛哥（主播）	副總經(jīng)理	直播機(jī)構(gòu)
含憶（主播）	選品	直播機(jī)構(gòu)
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 時尚零售專委會	主任	行業(yè)協(xié)會
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 購物中心與時尚零售發(fā)展部	副主任	行業(yè)協(xié)會
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會	專職副會長	行業(yè)協(xié)會
晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會	秘書長	行業(yè)協(xié)會
落地母嬰俱樂部	創(chuàng)始人	社群私董會
落地服飾俱樂部	創(chuàng)始人	社群私董會
希疆新零售研究院	創(chuàng)始人	社群私董會
中服文化	創(chuàng)始人	行業(yè)資源庫
阿福先生	創(chuàng)始人	品牌零售運(yùn)營專家
領(lǐng)道咨詢	創(chuàng)始人	品牌零售咨詢機(jī)構(gòu)
VTOV數(shù)字化設(shè)計研究院	院長	數(shù)字化咨詢機(jī)構(gòu)
MuseGate	創(chuàng)始人	AI數(shù)字營銷服務(wù)商
新興際華集團(tuán)	副研究員	服裝央企
薈品倉/colehaan	戰(zhàn)略及電商總監(jiān)	零售渠道
元禾原點(diǎn)創(chuàng)投	合伙人	投資機(jī)構(gòu)
元禾原點(diǎn)創(chuàng)投	投資總監(jiān)	投資機(jī)構(gòu)
蒼原資本	創(chuàng)始合伙人	投資機(jī)構(gòu)
信芳資本	創(chuàng)始合伙人	投資機(jī)構(gòu)
優(yōu)歐投資	投資顧問	投資機(jī)構(gòu)
長江證券	紡織服裝首席分析師	證券機(jī)構(gòu)
申萬宏源證券	紡織服飾首席分析師	證券機(jī)構(gòu)
GUANGLI光粒	電商經(jīng)理	AR智能運(yùn)動眼鏡品牌
GUANGLI光粒	社媒經(jīng)理	AR智能運(yùn)動眼鏡品牌
東莞市旭揚(yáng)紡織	總經(jīng)理	尼龍、運(yùn)動羊毛面料
東莞安如達(dá)	總經(jīng)理	高端運(yùn)動面料供應(yīng)鏈
福建晴陽紡織材料科技	總經(jīng)理	瑜伽運(yùn)動面料
南京禾素時代新材料科技	總經(jīng)理	生物基抗菌新材料
義烏市順杰紡織科技	總經(jīng)理	無縫服飾成衣廠
因諾威（中山）服飾科技	總經(jīng)理	瑜伽服供應(yīng)商
江蘇君霖紡織科技	副總經(jīng)理	沖鋒衣供應(yīng)商
張家港都市運(yùn)動休閑用品公司	總經(jīng)理	戶外防水服裝供應(yīng)商
廣東利巴紡織科技	總經(jīng)理	LAB.Co中高端運(yùn)動瑜伽面料
丹東天光反光材料有限公司	總經(jīng)理	反光材料開發(fā)商
浙江星華新材料集團(tuán)	銷售總經(jīng)理	反光材料開發(fā)商
浙江星華新材料集團(tuán)	銷售總監(jiān)	反光材料開發(fā)商
浙江星華新材料集團(tuán)	銷售	反光材料開發(fā)商
屹樂溫控科技	中國區(qū)市場總監(jiān)	溫控面料供應(yīng)商
ALLAIN	產(chǎn)品總監(jiān)	紡織新材料供應(yīng)商
浙江愛柯智能科技有限公司	首席運(yùn)營官	智能服飾供應(yīng)商
中山俊怡服飾	董事長	運(yùn)動/潮牌服飾供應(yīng)商
廣州冠達(dá)帽業(yè)	董事長	運(yùn)動/潮牌帽飾供應(yīng)商
廣州新定位匠心設(shè)計	總經(jīng)理	功能性面料服裝設(shè)計工作室
石獅勁諾仲緣紡織	總經(jīng)理	功能性面料供應(yīng)商
杭州戎品服飾	主理人	羽絨服原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)
天璐紡織	主理人	供應(yīng)鏈
杭州臻織科技	供應(yīng)鏈總監(jiān)	供應(yīng)鏈
千絲佳人服飾	董事長	供應(yīng)鏈
設(shè)手匯	業(yè)務(wù)	供應(yīng)鏈
峰煒布業(yè)	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
LD ZIPPER	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
南京科然	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
啊蛙（上海）文化創(chuàng)意	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
杭州五極途服裝有限公司	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
杭州領(lǐng)升紡織	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
浙江凱洛琪服飾有限公司	董事長	供應(yīng)鏈
浙江凱洛琪服飾有限公司	設(shè)計主管	供應(yīng)鏈
寧波新慕服飾有限公司	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
半圓貿(mào)易有限公司	負(fù)責(zé)人	供應(yīng)鏈
SIGEN	副總經(jīng)理	中國服裝論壇
IMPAQ	總監(jiān)	檢測機(jī)構(gòu)
世聯(lián)達(dá)輔料	經(jīng)理	輔料供應(yīng)鏈
杭州點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司	總經(jīng)理	一站式電子商務(wù)解決方案
無錫五合云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司	總經(jīng)理	零售倉儲物流解決方案
友睦科技	總經(jīng)理	零售服務(wù)商
商派ShopeX	品牌客戶負(fù)責(zé)人	品牌零售數(shù)字化服務(wù)商
商派ShopeX	品牌客戶KA	品牌零售數(shù)字化服務(wù)商
云南碩汐電子商務(wù)有限公司	創(chuàng)始人	電商機(jī)構(gòu)
湖州新彩虹	董事長	童裝面料供應(yīng)鏈
湖州市織里吉吉熊制衣廠	總監(jiān)	童裝供應(yīng)商
湖州織里普萊斯服飾	總經(jīng)理	童裝供應(yīng)商
廣州鼎盛服飾商貿(mào)	總經(jīng)理	童裝供應(yīng)商
云創(chuàng)電商	總經(jīng)理	童裝品牌
名范電商	總經(jīng)理	童裝品牌
品創(chuàng)電商	運(yùn)營總監(jiān)	童裝品牌
杭州柏鈞文化傳媒	招商總監(jiān)	品牌傳播機(jī)構(gòu)
廣東金鼎智造服裝科技	董事長	數(shù)字化服裝智造工廠
廣州市傾晴商貿(mào)有限公司	總經(jīng)理	供應(yīng)鏈
廣州市傾晴商貿(mào)有限公司	總經(jīng)理助理	供應(yīng)鏈
江蘇舜天工貿(mào)	業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人	供應(yīng)鏈
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峰會現(xiàn)場展位示例圖

演講分享、現(xiàn)場展位、合作咨詢

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2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎***、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場，為體育迷帶來了一場場精彩絕倫的體育盛宴。隨著這些頂級體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國。據(jù)中國體育用品聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與鍛煉的人數(shù)正在不斷攀升，2020年已達(dá)4.3億，預(yù)計2030年將達(dá)5.5億，同時賽艇、自動車等原本的小眾運(yùn)動也開始朝著“全民運(yùn)動”方向發(fā)展。

 

2024秋冬運(yùn)動戶外趨勢圈層半徑矩陣，圖源《秋冬白皮書》 

 

在全民運(yùn)動的熱潮之下，運(yùn)動戶外行業(yè)衍生出了諸多新的消費(fèi)趨勢。年輕人將“運(yùn)動局”作為社交新潮流，多元化、個性化的服飾需求正在爆發(fā)。過去一年，天貓等多家電商平臺運(yùn)動戶外市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，消費(fèi)者購買運(yùn)動品類服飾愈加多元，購買數(shù)量顯著增長，消費(fèi)人群規(guī)模也在同步保持增長。

 

運(yùn)動服飾領(lǐng)域呈現(xiàn)如下幾大新特質(zhì)：新場景、新賽道、新勢力、新渠道、新供給！本屆峰會也將圍繞這“五新”來謀篇布局，從五個角度，深度挖掘運(yùn)動戶外服裝消費(fèi)的“元密碼”~~ 

 

PART 1  新場景:

場景化的運(yùn)動戶外服飾消費(fèi)

 

“去班味”成為今年最受共鳴的熱詞之一，越來越多的“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。運(yùn)動戶外也隨之迎來消費(fèi)新風(fēng)口，各大品牌正紛紛入局運(yùn)動戶外服飾賽道：

 

迪桑特作為高端專業(yè)的運(yùn)動品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項(xiàng)和高爾夫三個專業(yè)運(yùn)動項(xiàng)目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應(yīng)了戶外運(yùn)動、尤其是秋冬季節(jié)滑雪市場消費(fèi)的興起。

 

戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產(chǎn)的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。百年國貨品牌轉(zhuǎn)型戶外之后，作為駱駝旗下的獨(dú)立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達(dá)500%。

騎行領(lǐng)域的高增新銳品牌蘭帕達(dá)、iGPSPORT，跑步領(lǐng)域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運(yùn)動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內(nèi)創(chuàng)立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運(yùn)動老牌。

滑雪領(lǐng)域的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產(chǎn)品線的同時，進(jìn)攻雪服產(chǎn)品。而被譽(yù)為挪威國寶級品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運(yùn)動服飾領(lǐng)域，打造專業(yè)級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服。”

 

在今年天貓雙11第一波的運(yùn)動和戶外品牌銷售榜中，阿迪達(dá)斯躍升為第3名，迪桑特從去年第12名進(jìn)步為第9名，躋身TOP10，北面和駱駝穩(wěn)居第1和第2，伯希和從第7躍升為第3。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，斐樂、耐克、阿迪達(dá)斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破億。

 

2024年天貓雙十一運(yùn)動戶外服飾品牌銷售榜

 

PART 2  新賽道

運(yùn)動戶外童裝品牌崛起

 

一直以來，戶外童裝都是一個高潛賽道。一方面，市場規(guī)模還在高速增長，品類還在加速細(xì)分。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，綜合淘寶+天貓數(shù)據(jù)，戶外童裝市場累計銷售額8.7億元，同比增長19.4%。另一方面，市場前景廣闊，越來越多的企業(yè)前赴后繼，試圖在這個市場中吃到紅利。

 

比如今年安踏旗下迪桑特開設(shè)線下兒童戶外用品專賣店，江南布衣收購運(yùn)動品牌OMG及旗下兒童品牌onmygame，Babycare 推出兒童運(yùn)動戶外新品牌OFFBOX，而戶外童裝市場因?yàn)閷I(yè)選手的火速入場，市場競爭維度升級的同時，在防曬衣、沖鋒衣、兒童速干褲等各個細(xì)分賽道均有強(qiáng)勢品牌占位和崛起。 

 

值得關(guān)注的是，兒童防曬衣、沖鋒衣、速干褲無疑是戶外運(yùn)動場景下的明星品類。

 

兒童防曬衣領(lǐng)域：魔2024年巴拉巴拉推出了主打“輕量防曬+遮熱防曬+透氣涼感防曬”分階段產(chǎn)品系列，綜合淘寶+天貓數(shù)據(jù)，安踏兒童銷售額累計近8000萬元，同比高速增長277.1%，躋身兒童防曬市場品牌top10；

 

兒童沖鋒衣領(lǐng)域：市場規(guī)模高達(dá)1.5億元，2024年銷售額同比高速增長96.9%。在兒童沖鋒衣市場中，雖然國際品牌占據(jù)中高端市場，但駱駝、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等國內(nèi)戶外品牌乘著戶外風(fēng)潮也在快速崛起。像今年駱駝前9個月的銷售額更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者銷售額高速增長512.3%，探路者的童裝品牌銷售情況依舊亮眼，今年上半年，實(shí)現(xiàn)營收3682.04萬元，較去年同期增長20.69%。

 

兒童速干褲領(lǐng)域：據(jù)2023年抖音戶外童裝市場TOP10熱賣品類顯示，在兒童速干褲品類中，特步占比高達(dá)22.2%，是抖音上賣的最好的兒童速干褲品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。不少品牌也嗅到市場機(jī)會，紛紛發(fā)力這一品類。Babycare 宣布推出兒童運(yùn)動戶外新品牌OFFBOX，旗下熱賣品類為兒童速干褲。不過，在兒童速干褲市場中，今年斯博蘭帝、北面、toread kids、駱駝等品牌表現(xiàn)不錯，但市場尚處于初級階段，并沒有一家品牌獨(dú)大。

 

隨著天氣逐漸涼爽，露營、爬山、滑雪等戶外運(yùn)動活動接踵而來，也會給品牌布局戶外童裝市場帶來新的啟發(fā)。這也意味著，戶外童裝的熱潮預(yù)計仍將延續(xù)。我們也期待，市場能跑出更多優(yōu)質(zhì)品牌和創(chuàng)新玩法，帶給行業(yè)更多驚喜。

2024年天貓雙十一兒童運(yùn)動戶外品牌銷售榜

 

PART 3  新勢力

新銳品牌表現(xiàn)力奪目

 

運(yùn)動戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多品牌入駐淘寶天貓。天貓方面指出，新銳品牌紛紛入局戶外運(yùn)動消費(fèi)市場的趨勢。如挪威高端戶外運(yùn)動服飾品牌HELLY HANSEN、中國新山系戶外服飾品牌熊貓戶外等，國內(nèi)外新銳品牌入駐后，均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績新高。

 

除了頭部品牌，一些戶外新貴品牌同樣展現(xiàn)出了令人矚目的爆發(fā)力。伯希和作為其中的佼佼者，僅用2分鐘就超過了去年4小時的銷售額，猛犸象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時，可隆38分鐘超去年4小時。開賣首小時后，薩洛蒙同比增長超60%，昂跑、威爾勝同比增長超40%，Hoka OneOne同比增長超20%。

 

近兩年創(chuàng)立的國產(chǎn)戶外新品牌、新進(jìn)入中國市場的國外品牌

 

例如騎行領(lǐng)域的高增新銳品牌蘭帕達(dá)和iGPSPORT，跑步領(lǐng)域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運(yùn)動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內(nèi)創(chuàng)立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運(yùn)動老牌。

 

「寧缺毋濫、精準(zhǔn)消費(fèi)」，讓消費(fèi)者的目光瞄準(zhǔn)了中高端運(yùn)動品牌，更大的優(yōu)惠機(jī)制，更具性價比的產(chǎn)品價格，也讓更多新貴品牌在此次大促中獲得爆發(fā)式的銷量增長。 

 

PART 4  新渠道

線上線下全渠道運(yùn)營

 

運(yùn)動品牌的門店越開越大，大過奢侈品店！

 

2023年，各大運(yùn)動服飾品牌都在加速線下門店的布局。運(yùn)動品牌超級門店已經(jīng)不再滿足于單一鋪面，而是選擇商圈多層鋪位或獨(dú)棟門店。超越商店的形式，把門店做成訓(xùn)練場、奧運(yùn)殿堂、甚至體驗(yàn)博物館，成為一種生活體驗(yàn)場景。‍

 

安踏首個「奧運(yùn)殿堂級」旗艦店

 

始祖鳥博物館，上海南京西路上的門店是始祖鳥全球最大生態(tài)體驗(yàn)旗艦店；

lululemon，靜安嘉里中心門店成為亞太地區(qū)最大門店；

安踏的首個「奧運(yùn)殿堂級」旗艦店在北京王府井落地；

Patagonia成都首店

 

lululemon、迪桑特和On昂跑等高端運(yùn)動服飾品牌的門店，更頻繁出現(xiàn)在商場的核心樓層或是沿街鋪位，甚至取代了部分奢侈品品牌位置。NIKE接手了紐約曼哈頓的Prada門店，New Balance在東京澀谷區(qū)接過Burberry旗艦店的接力棒，像始祖鳥阿爾法中心選擇高奢聚集的上海淮海路，與愛馬仕隔街相望。

 

 《2023中國健身和健康生活方式行業(yè)報告》

 

乘著這股浪潮，戶外運(yùn)動的首店更是密集出現(xiàn)。華麗通數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月期間，共計有61家運(yùn)動運(yùn)動品牌，在中國內(nèi)地市場開出121間不同層級和類型的首店。運(yùn)動品牌的門店大躍進(jìn)，一個比一個更具想象力。一方面，HOKA ONE ONE、KOLON（可?。?、DESCENTE、Salomon等品牌加速開店；另一方面，中國市場上也不斷有新品牌亮相，頗為熱鬧。開年以來又有不少“新面孔”開出品牌的首家線下門店，引得不小的打卡潮。

 

萬億級戶外運(yùn)動市場，17家「全國首店」來攪局！

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，共有17個戶外運(yùn)動“新品牌”亮相，中國本地品牌4家，外國品牌13個，包含美國、意大利、日本、加拿大、瑞典等國家。（僅統(tǒng)計首次在國內(nèi)開出首家線下零售官方門店的品牌。）

 

PART 5  新供給

科技賦能新質(zhì)產(chǎn)品力

 

我們發(fā)現(xiàn)，與過去一年相比，運(yùn)動鞋服品類更加垂直細(xì)分，產(chǎn)品更加注重舒適、功能、科技。

 

運(yùn)動服飾從專業(yè)性向柔和實(shí)用性轉(zhuǎn)變。它是對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的一種回應(yīng)，人們越來越傾向于選擇那些能夠提供舒適感和實(shí)用性的服飾產(chǎn)品，以此來提升自己的生活質(zhì)量，并在日常生活中獲得放松和愉悅的體驗(yàn)。

 

在運(yùn)動服飾領(lǐng)域，全球下一代材料向超柔舒適、智能調(diào)溫、保暖透氣、吸濕速干、碳捕集...發(fā)展。這個過程中，呈現(xiàn)出眾多專注于新型紡織材料的創(chuàng)新公司。截至2023年底，共計141家新材料公司。到2026年，全球新材料批發(fā)市場規(guī)模約達(dá)到22億美元，這一數(shù)字相比高達(dá)700億美元的新材料應(yīng)用潛在市場，僅占到3%的份額。

 

顯然，不管是高端兒童運(yùn)動、瑜伽服、防曬服還是沖鋒衣，都更加注重科技感、功能感、舒適感，形成自己的技術(shù)壁壘。在柔和實(shí)用趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，速干、彈力自由度、吸汗位列前三，這部分群體傾向于購買更舒適、親膚的服飾單品。天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年柔和實(shí)用主題下的品類消費(fèi)趨勢以運(yùn)動長褲、運(yùn)動T恤、健身衣為主，其中高增速品類有運(yùn)動半身裙、功能內(nèi)衣上裝、瑜伽內(nèi)衣等。

 

柔和實(shí)用風(fēng)十大關(guān)鍵元素，圖源《秋冬白皮書》

 

同時，服裝數(shù)智化布局是品牌發(fā)展的關(guān)鍵之一。運(yùn)動戶外服飾新品數(shù)智化解決方案，可以從趨勢洞察、款式生成、貨盤評估、上市策略這4大維度加速品牌發(fā)展。通過數(shù)智化技術(shù)，品牌可以從顏色、功能、版型款式、材質(zhì)面料、場景圈層、基礎(chǔ)屬性、運(yùn)動風(fēng)潮/戶外風(fēng)潮等維度來了解行業(yè)大盤知識、紅藍(lán)海競爭趨勢、消費(fèi)者人群畫像等內(nèi)容，從而為新品研發(fā)提供堅實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

 

各品牌重倉運(yùn)動賽道

市場規(guī)模呈雙位數(shù)增長

 

各品牌重倉運(yùn)動賽道，是近幾年服裝行業(yè)的一大矚目現(xiàn)象。天貓等多家電商平臺運(yùn)動戶外市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，消費(fèi)者購買運(yùn)動品類服飾愈加多元，購買數(shù)量顯著增長，消費(fèi)人群規(guī)模也在同步保持增長。

• 運(yùn)動戶外品牌實(shí)現(xiàn)高增長的秘訣是什么？

• 如何預(yù)見新一季運(yùn)動戶外市場消費(fèi)風(fēng)向？

• 如何洞察趨勢做好產(chǎn)品開發(fā)和市場定位？

 

基于此，【紡客傳媒】與【落地俱樂部】強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，于12月26-27日在杭州舉辦“FUNTEX 運(yùn)動戶外服裝品牌峰會”。本屆大會將邀請眾多運(yùn)動戶外品牌嘉賓，解析中國消費(fèi)品牌穿越周期的正確之路，重點(diǎn)圍繞新消費(fèi)場景、新賽道機(jī)會、新勢力品牌、線上線下全域增長、數(shù)字化供應(yīng)鏈、構(gòu)建新質(zhì)競爭力 等話題，帶來關(guān)于“新競爭力品牌”與“品牌新競爭力”的深度洞察。

 

主辦單位：紡客傳媒、落地俱樂部

協(xié)辦單位：GESC集衣社、服聯(lián)社、服裝邦、印花社、領(lǐng)道咨詢、蒼原資本

支持媒體：服裝工業(yè)網(wǎng)、環(huán)球紡織、紡織面料平臺、印染學(xué)習(xí)與交流、NTMT紡織新材料、功能紡織……

活動時間：2024年12月26日13:30-17:00，27日全天

活動地點(diǎn)：中國杭州·臨平溫德姆酒店

參會人員：國內(nèi)外一線運(yùn)動品牌、戶外品牌、電商品牌、直播機(jī)構(gòu)、品牌總監(jiān)、設(shè)計總監(jiān)、供應(yīng)鏈總監(jiān)、國內(nèi)主流商超渠道（購物中心、百貨商場、奧特萊斯等）負(fù)責(zé)人、國內(nèi)主流電商平臺運(yùn)動服飾類目負(fù)責(zé)人（淘寶天貓、京喜、得物、小紅書、B站等）、投資機(jī)構(gòu)、證券機(jī)構(gòu)、專業(yè)運(yùn)動戶外供應(yīng)鏈（成衣商、面料商、新材料商、AI數(shù)字化）、戶外運(yùn)動社群俱樂部、高等院校等。

 

 

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