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用戶更傾向于使用社交媒體和短視頻平臺(tái)，例如抖音和小紅書，并在這平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物和了解產(chǎn)品信息，而品牌廣告主將加大在短視頻平臺(tái)的投資，特別是與KOL合作、信息流廣告和KOL直播合作。同時(shí)品牌將更多關(guān)注“種草”效果，通過(guò)關(guān)鍵詞占領(lǐng)和優(yōu)化來(lái)建立品牌心智。此外，品牌將利用“圈層營(yíng)銷”來(lái)吸引目標(biāo)受眾，并通過(guò)“IP化營(yíng)銷”與消費(fèi)者建立情感共鳴。