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《2024 年體育營銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》由中國移動(dòng)咪咕公司和省廣集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布。報(bào)告基于多渠道數(shù)據(jù)，分析體育營銷發(fā)展態(tài)勢(shì)。政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，技術(shù)融合帶來新體驗(yàn)，體育消費(fèi)活力增強(qiáng)，企業(yè)投入持續(xù)增長。報(bào)告以歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)為例，剖析賽事用戶特征、內(nèi)容偏好及觀賽行為，總結(jié)營銷啟示。還指出頂級(jí)賽事商業(yè)價(jià)值提升，科技為體育營銷賦能，體育內(nèi)容能引發(fā)情感共振。