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基于國家政策對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，以及疫情下人們對戶外運動的強(qiáng)烈渴望所催生的新趨勢，如露營、飛盤、滑雪等小眾運動逐漸受到大眾的歡迎。在中國，戶外用品行業(yè)自2019年以來持續(xù)增長，2020年行業(yè)營收規(guī)模近1700億元人民幣，預(yù)計到2025年將達(dá)到2400億元。該報告為行業(yè)參與者提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持和市場洞察，有助于企業(yè)把握行業(yè)趨勢，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。來源：北京研精畢智信息咨詢有限公司

《2024 年體育營銷趨勢洞察報告》由中國移動咪咕公司和省廣集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布。報告基于多渠道數(shù)據(jù)，分析體育營銷發(fā)展態(tài)勢。政策推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，技術(shù)融合帶來新體驗，體育消費活力增強(qiáng)，企業(yè)投入持續(xù)增長。報告以歐洲杯和奧運會為例，剖析賽事用戶特征、內(nèi)容偏好及觀賽行為，總結(jié)營銷啟示。還指出頂級賽事商業(yè)價值提升，科技為體育營銷賦能，體育內(nèi)容能引發(fā)情感共振。

《2024 中國體育營銷價值與策略研究報告》由中國移動、咪咕和秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布。報告顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)及賽事市場規(guī)模持續(xù)增長，體育營銷價值凸顯。它剖析了體育賽事在人群、內(nèi)容、科技方面的特征，指出體育營銷具備五大價值。同時，為品牌提供合作大型賽事之外的營銷機(jī)會，如持續(xù)合作版權(quán)賽事、打造衍生節(jié)目、精準(zhǔn)觸達(dá)圈層等，助力品牌在體育營銷領(lǐng)域把握機(jī)遇、提升效果。

本報告由電通發(fā)布，聚焦 2025 年體育與娛樂行業(yè)趨勢。報告通過剖析大量數(shù)據(jù)及案例，揭示行業(yè)八大趨勢，如 “情緒糖霜” 下新世代的情緒消費，“運動新紀(jì)元” 里運動與生活、社交的緊密融合等。同時，探討了消費者主權(quán)興起、AI 技術(shù)應(yīng)用等趨勢對行業(yè)的影響。報告旨在為品牌營銷者、行業(yè)從業(yè)者提供洞察，助力其把握中國文娛生態(tài)變化，利用體育與娛樂元素創(chuàng)新營銷。