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本文主要分析了2024年美妝品牌在抖音平臺(tái)的新打法，包括谷雨、HBN、嬌潤泉、卡姿蘭和方里五個(gè)品牌。文章指出，抖音平臺(tái)流量分配去中心化，平臺(tái)玩法多樣，包括短視頻、直播、商品卡等。谷雨通過綁定頭部KOL和明星，以及深度捆綁達(dá)人播起量；HBN通過與中科院共建實(shí)驗(yàn)室，以及與明星合作，提升品牌力；嬌潤泉通過綁定頭部KOL和切片病毒式搶流等。

《2024 年海外美妝白皮書》由魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)發(fā)布。報(bào)告指出，全球美妝規(guī)模持續(xù)增長，防曬產(chǎn)品發(fā)展迅猛。海外美妝線上市場(chǎng)中，東南亞增長迅速，美國、日本市場(chǎng)成熟穩(wěn)定且各有特點(diǎn)。報(bào)告分析了不同地區(qū)的銷售渠道、競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者偏好，如東南亞年輕群體消費(fèi)力強(qiáng)，美國市場(chǎng)品牌分散，日本線下消費(fèi)占比高。同時(shí)，報(bào)告闡述了中國美妝品牌的出海優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)狀，為中國美妝布局海外鋪墊。

《2024 美妝細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)與策略洞察》由 Nint 任拓發(fā)布，聚焦美妝行業(yè)線上市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2024 年上半年美妝行業(yè)小步提升，護(hù)膚和彩妝類目增長顯著，國貨品牌帶動(dòng)整體護(hù)膚市場(chǎng)增長。在精華和面霜細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)。精華市場(chǎng)中，次拋產(chǎn)品表現(xiàn)突出；面霜市場(chǎng)里，國際品牌在內(nèi)容渠道發(fā)力，緊致抗老仍是核心功效。