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本報(bào)告從精華油市場發(fā)展情況、消費(fèi)趨勢洞察、總結(jié)與展望三大板塊進(jìn)行數(shù)據(jù)分析及未來趨勢預(yù)測，深刻洞悉了精華油市場的發(fā)展方式并提出合乎未來趨勢的展方案。

化妝品作為凝結(jié)了功能/情感/文化等多重價(jià)值的消費(fèi)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)人文環(huán)境、媒介宣傳方式等多重因素的綜合影響，在全球不同地區(qū)不同階段呈現(xiàn)出一定的差異性與共性。

品牌掌舵者|精細(xì)化運(yùn)營助力獨(dú)立站破局

《2025超級單品成就超級品牌》由解數(shù)咨詢發(fā)布，深入剖析了貝德美等品牌在抖音嬰童用品市場的成功之道。報(bào)告指出，2024年抖音嬰童用品市場規(guī)模突破160億，貝德美憑借分階定制產(chǎn)品策略、核心成分藍(lán)甘菊的深度應(yīng)用以及多渠道營銷布局，成為嬰童洗浴和寶寶洗護(hù)領(lǐng)域的雙料冠軍。其超級單品兒童藍(lán)甘菊洗發(fā)水年銷售額超2.5億，帶動(dòng)品牌在抖音實(shí)現(xiàn)超10億的總銷售額。

在疫情新常態(tài)下，諸多時(shí)尚消費(fèi)品企業(yè)遭遇了前所未有的經(jīng)營挑戰(zhàn)，此時(shí)對率先布局DTC實(shí)現(xiàn)業(yè)績健康增長的企業(yè)進(jìn)行綜合分析頗具積極意義。思略特發(fā)布本白皮書，一方面力圖解碼時(shí)尚品牌DTC模式的關(guān)鍵成功要素；另一方面，希望能更進(jìn)一步地聚焦處在增長突圍階段的時(shí)尚品牌，探討跨越鴻溝的五大挑戰(zhàn)，并提出企業(yè)DTC轉(zhuǎn)型所需堅(jiān)持的八項(xiàng)修煉。

該報(bào)告基于社媒平臺數(shù)據(jù)，解析行業(yè)趨勢與品牌策略。2023年行業(yè)聲量增長15.06%，互動(dòng)量增42.89%，科沃斯穩(wěn)居聲量、互動(dòng)雙榜首。中老年用戶興趣顯著提升（51+歲占比翻倍），搜索聚焦“上下水”“全自動(dòng)”等功能場景。三大品牌差異化布局：科沃斯強(qiáng)化家庭場景情感營銷，追覓深耕產(chǎn)品測評，石頭側(cè)重生活化種草。