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跨境報(bào)告
2024-11-01 00:00
蔚來(lái)：蔚來(lái)汽車ES7露營(yíng)蓬友傳播規(guī)劃方案
該報(bào)告聚焦蔚來(lái) ES7 與綜藝《一起露營(yíng)吧 2》的合作營(yíng)銷。蔚來(lái) ES7 定位年輕新中產(chǎn)市場(chǎng)，試圖借合作打造露營(yíng)用車印記。合作成果顯著，節(jié)目熱度與口碑雙高，全網(wǎng)熱搜超 1400 個(gè)，品牌總曝光近 4 億 ，硬廣完成率超 147%。節(jié)目中，蔚來(lái) ES7 通過(guò)多場(chǎng)景植入和高頻次露出，樹(shù)立了 “露營(yíng)好篷友” 的形象，還實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播和用戶沉淀。
作者： Lucas跨境出海
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