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隨著防疫政策的放開，企業(yè)員工返崗辦公，旅游業(yè)也展現(xiàn)出明顯的復蘇態(tài)勢，商務(wù)游、跟團游、國際游和家庭旅行隨之激增。報告深入探討了酒旅業(yè)如何利用技術(shù)更靈活地應(yīng)對當前的挑戰(zhàn)，同時為未來的發(fā)展做好更全面以及更具戰(zhàn)略性的準備。

《文化旅游企業(yè)輿情解決方案》由識微科技發(fā)布。報告指出，文旅行業(yè)在疫后需求釋放，出游人次、收入等數(shù)據(jù)向好，但存在需求個性化、消費季節(jié)化等輿情痛點及諸多輿情事件。報告提供了輿情研判、監(jiān)測、危機公關(guān)和建立快速反應(yīng)機制的方法，還闡述了如何做好輿情監(jiān)測、組建危機公關(guān)團隊，以及借助輿情分析進行營銷提升知名度的策略，為文旅企業(yè)應(yīng)對輿情、提升競爭力提供指引。

本報告由美通社發(fā)布，聚焦中國旅游行業(yè)媒體及傳播領(lǐng)域。報告先介紹行業(yè)政策背景與發(fā)展趨勢，如文旅融合、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)等。接著梳理國內(nèi)超 560 家文旅行業(yè)媒體的概況，列舉重點線上媒體及其特色。通過主編、記者等觀點，闡述媒體關(guān)注話題、變化趨勢及對品牌內(nèi)容的偏好。還展示景區(qū)、出行、酒店等多領(lǐng)域傳播案例，為旅游行業(yè)企業(yè)提供媒體認知與傳播策略參考，助力企業(yè)精準觸達受眾。

《2024 古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)報告》由中國旅游研究院發(fā)布。報告構(gòu)建了涵蓋搜索熱度、旅游人氣、游客滿意度的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)體系，對 70 個古鎮(zhèn)樣本進行評估。研究發(fā)現(xiàn)，江浙、云南等地古鎮(zhèn)綜合發(fā)展指數(shù)較高，在搜索熱度、人氣、滿意度方面表現(xiàn)突出。報告還以嘉興為例，分析其客源構(gòu)成和客流分布特征，為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)者、管理者提供數(shù)據(jù)支撐，助力古鎮(zhèn)提升旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

《可持續(xù)旅游洞察與實踐白皮書》聚焦中國大眾旅游時代的可持續(xù)發(fā)展路徑。報告指出，可持續(xù)旅游是提升行業(yè)競爭力、平衡經(jīng)濟增長與生態(tài)保護的關(guān)鍵，可助力實現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標。內(nèi)容涵蓋可持續(xù)旅游的定義、時代價值及實現(xiàn)路徑，分析全球領(lǐng)先實踐案例，涉及綠色出行、可持續(xù)住宿、飲食及消費等領(lǐng)域。旨在為政府、旅游目的地及企業(yè)提供參考，推動旅游業(yè)向韌性與共生模式轉(zhuǎn)型。

月狐數(shù)據(jù)2025年旅游行業(yè)發(fā)展洞察報告26頁

《2025 春節(jié)大數(shù)據(jù)預測報告》由攜程酒店程長營發(fā)布。報告顯示，2025 年春節(jié)假期為 8 天，長沙市場整體搜索熱度有所下滑，但入境游熱度增長超 5 成。其客源地主要為上海、北京等地，以家庭親子游、女性消費為主，且游客更注重性價比。報告還為酒店商家提供經(jīng)營建議，如提前規(guī)劃、優(yōu)化營銷、提升服務(wù)、關(guān)注新興市場等，同時介紹了視頻號直播的相關(guān)賦能政策，助力商家把握。

《中國旅游行業(yè)年度報告 2024》對中國旅游行業(yè)進行了全面剖析。報告指出，2024 年中國旅游市場復蘇強勁，多項指標接近或超越 2019 年同期水平。報告先總結(jié)行業(yè)年度發(fā)展情況，涵蓋國內(nèi)游、出境游、在線交易等方面；接著洞察市場變化，分析體驗旅游興起、年輕旅行者的影響等；還探討未來發(fā)展趨勢，如小眾目的地受青睞、體育旅游升溫等；并指出行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

《全國智慧旅游發(fā)展報告 2024》由文化和旅游部資源開發(fā)司、中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布。報告指出，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與生成式人工智能興起的背景下，智慧旅游進入加速發(fā)展新階段。報告從治理、服務(wù)、營銷、場景、體驗等維度，展現(xiàn)智慧旅游的發(fā)展成果，如全域協(xié)同治理、服務(wù)便利化提升等。同時，對智慧旅游未來趨勢進行展望，提出應(yīng)加快旅游企業(yè)數(shù)字化進程、推動技術(shù)革新與跨界融合。