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在全球文化消費(fèi)不斷升級(jí)、Z世代逐步成為主力人群的趨勢(shì)下，潮流玩具正從小眾亞文化走向主流，演變?yōu)楦采w全球的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。中國(guó)作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心區(qū)域，依托完善的供應(yīng)鏈體系、日益成熟的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和強(qiáng)大的文化融合適應(yīng)性，正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。本報(bào)告聚焦中國(guó)潮玩品牌的出?，F(xiàn)狀與策略路徑，為品牌識(shí)別機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、推進(jìn)全球化布局提供可操作的參考與策略指引。

《2025 年深度行業(yè)分析研究報(bào)告》由浙商證券研究所發(fā)布，對(duì)潮玩行業(yè)進(jìn)行深入剖析。報(bào)告顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019 - 2024 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 12% - 14%。行業(yè)發(fā)展得益于精神消費(fèi)興起、優(yōu)質(zhì) IP 涌現(xiàn)等因素，且出海趨勢(shì)漸顯 。報(bào)告分析了手辦、積木等不同品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模、增速及競(jìng)爭(zhēng)格局，還介紹了迪士尼、樂(lè)高、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等國(guó)內(nèi)外企業(yè)。

《2024 全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)發(fā)布。報(bào)告首先明確潮玩定義，指出其面向 14 歲以上人群，具潮流文化元素。報(bào)告顯示全球潮玩市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。報(bào)告剖析中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，包括 IP 打造、品牌工廠、渠道營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，并探討潮玩出海在東南亞、日韓、歐美市場(chǎng)的情況及策略。此外，報(bào)告對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提出建議。

棉花娃娃起源于韓國(guó)飯圈文化，逐漸發(fā)展為一種獨(dú)立的潮玩品類(lèi)。這些玩偶不僅作為明星周邊產(chǎn)品，也成為了年輕人表達(dá)自我、尋求情感寄托和社交互動(dòng)的媒介。文章指出，棉花娃娃市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)到百億級(jí)別，并且持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，社交媒體上的互動(dòng)量也達(dá)到了億級(jí)。此外，棉花娃娃還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如娃衣銷(xiāo)售，形成了獨(dú)特的圈層文化。文章還提到了棉花娃娃的商業(yè)形式及收藏價(jià)值。

《2023 潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由新華網(wǎng)股份有限公司和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布。報(bào)告顯示，全球潮玩產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，2024 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 448 億美元，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)也正步入千億級(jí)市場(chǎng) 。報(bào)告分析了潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景、概念、生態(tài)及現(xiàn)狀，探討了其興起的內(nèi)在機(jī)理和人文社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還對(duì)泡泡瑪特、萬(wàn)代等主要企業(yè)進(jìn)行了剖析，并提出推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

中國(guó)潮玩全球化IP生態(tài)與千億市場(chǎng)新范式