隨著消費(fèi)者對(duì)"情緒價(jià)值"需求的提升，眾多企業(yè)紛紛布局情感化產(chǎn)品賽道。國(guó)產(chǎn)潮玩品牌泡泡瑪特憑獨(dú)特的IP運(yùn)營(yíng)和情感互動(dòng)體驗(yàn)，已成為行業(yè)標(biāo)桿案例。 

尤其是近期在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬(wàn)元的價(jià)格拍賣成交，更是將泡泡瑪特推向風(fēng)口浪尖。

圖源：谷歌

Labubu的持續(xù)爆火，線上線下渠道供不應(yīng)求，消費(fèi)者常遇到斷貨、售罄等情況，這也讓不少?gòu)S家瞅準(zhǔn)商機(jī)，開始做起了高仿版Labubu，并將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，以此從中獲利。 

但近期一則“義烏市場(chǎng)LABUBU一夜之間全部下架”的帖子備受關(guān)注。

這些仿冒工廠生產(chǎn)有兩種LABUBU產(chǎn)品，一種是 “高仿高品質(zhì)” 款，是“一比一仿的正品”，價(jià)格較高；

另一種是“義烏高品質(zhì)” 款，明顯是仿制品，價(jià)格相對(duì)便宜。 

高仿版的單價(jià)在30-60元左右不等，LABUBU 3.0系列可掃碼的端盒（一盒6個(gè)）批發(fā)價(jià)則在300-700元不等，部分仿冒品批發(fā)價(jià)高過泡泡瑪特官方端盒價(jià)594元。據(jù)相關(guān)部門報(bào)告，這些產(chǎn)品因違規(guī)銷售已經(jīng)下架。 

海外市場(chǎng)對(duì)LABUBU的喜愛程度也近乎瘋狂。 

披露數(shù)據(jù)顯示，近期在海關(guān)查驗(yàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)有未申報(bào)的盲盒、毛絨玩具等商品，它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標(biāo)識(shí)，印有的圖案都是Labubu系列。 

初步判斷這些盲盒、毛絨玩具等商品涉嫌侵權(quán)。涉及產(chǎn)品共有盲盒2350個(gè)，毛絨玩具4410個(gè)，鑰匙扣9400個(gè)，雨衣495個(gè)，梳子1200個(gè)。 

圖源：谷歌

目前，亞馬遜也開始對(duì)仿品進(jìn)行規(guī)避，亞馬遜上大批LABUBU 周邊，如包裝盒、服裝、帽子等產(chǎn)品被大批下架，大批賣家突收高風(fēng)險(xiǎn)違規(guī)警告。 

泡泡瑪特（Pop Mart）已在全球注冊(cè)“LABUBU”商標(biāo)。目前，泡泡瑪特公司名下持有超 2000 件商標(biāo)，針對(duì)每個(gè)IP都進(jìn)行了全方位、多類別的商標(biāo)注冊(cè)，包括玩具、文具、廣告銷售、教育娛樂等。 

未經(jīng)授權(quán)，以下行為均屬違規(guī)：

1.銷售未授權(quán)仿品/盜版：

直接復(fù)制官方Labubu 形象（任何系列）生產(chǎn)的玩偶、掛件、盲盒、擺件等。

質(zhì)量通常較差，細(xì)節(jié)粗糙，包裝簡(jiǎn)陋或無(wú)官方包裝。

2.銷售“同款”、“相似款”、“周邊”：

使用Labubu 名稱或近似名稱（如 Lababu, Labubo, Rabubu 等）；

模仿Labubu 的標(biāo)志性特征（大眼、尖牙、特定姿勢(shì)、特定配色、特定服裝如森林精靈裝束、糖果小甜豆造型等），即使不完全相同，只要足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也構(gòu)成侵權(quán)。 

在非官方授權(quán)的產(chǎn)品（如手機(jī)殼、衣服、貼紙、鑰匙扣、背包）上印制Labubu 形象或名稱。

3.盜用官方圖片：

直接使用Kennyswork、Kenny Wong、Pop Mart 等官方發(fā)布的圖片、設(shè)計(jì)圖、宣傳圖作為自己的商品圖。