俄羅斯的輕工業(yè)有多差？一位俄羅斯妹子表示：“從小我就有很深的疑問，為什么我買到的衣服和鞋子都很少有俄羅斯的品牌，或者俄羅斯制造的。”實(shí)際上輕工業(yè)“造不如買”這種現(xiàn)象早在前蘇聯(lián)時(shí)期就已經(jīng)很嚴(yán)重了，那時(shí)候中國國內(nèi)甚至出現(xiàn)了許多往俄羅斯走私輕工業(yè)產(chǎn)品的“倒?fàn)?rdquo;。

雖然俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，甚至可以成為俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“洼地”，但是沒關(guān)系，我們中國擅長搞輕工業(yè)呀！把我們的輕工業(yè)產(chǎn)品賣到俄羅斯去，這不就是雙贏嘛！

如果要在俄羅斯挑選一家社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的話，VK一定是首選。VK是俄羅斯知名的在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，目前總共有超過2.5億驗(yàn)證用戶，月均活躍用戶數(shù)超過1億，基本覆蓋了整個(gè)東歐地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是跨境電商、移動(dòng)產(chǎn)品入俄的重要流量入口。今天這篇文章，就來為大家介紹一下如何開始VK廣告投放。

一、VK廣告開戶準(zhǔn)備

VK的廣告投放模式和Facebook很像，有了基本信息、有網(wǎng)站、有戶，基本上就可以設(shè)置廣告了。但在VK廣告賬戶開戶之前，最好先了解以下信息。

VK廣告形式有輪播形式廣告，精品貼，推廣問卷調(diào)查廣告，推廣按鈕廣告等。每一種廣告，賣家都可添加。但VK對(duì)廣告的管控還是比較嚴(yán)格的，建議賣家不要輕易去發(fā)布與政治相關(guān)的內(nèi)容。賣家可多挖掘和關(guān)注一些與產(chǎn)品相關(guān)，用戶群相關(guān)，競(jìng)爭對(duì)手相關(guān)的主頁，以尋找更多的粉絲。

賣家在VK上投放廣告，必須在VK上創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)。賣家可在“商品”或“品牌或機(jī)構(gòu)”欄，完善相關(guān)信息，就可成功開通社區(qū)。在信息資料填寫中，賣家可添加店鋪鏈接，并可發(fā)布一兩條時(shí)間線。

信息完善后，賣家可發(fā)布社團(tuán)廣告，在廣告設(shè)置中，可設(shè)置具體國家，并細(xì)分到城市和地區(qū)，以及客戶的性別，興趣，習(xí)慣，以及是否為為自己所關(guān)注社區(qū)粉絲等一系列相關(guān)信息。所以，賣家在框定受眾范圍時(shí)，可以更為精準(zhǔn)。

VK廣告相對(duì)于Facebook廣告來說，比較容易。VK付款方式可選擇visa銀行卡支付，也可選擇如PayPal、WebMoney支付方式進(jìn)行在線支付，還可選擇支付終端支付。

vk廣告的素材尺寸

• Carousel/輪播：

最多可以添加十張圖片，每個(gè)圖有自己的獨(dú)立鏈接。

尺寸：400*400

按鈕：有20個(gè)按鈕可選擇，“購買”，“加入”，“關(guān)注”，“訪問網(wǎng)站”，“訂購”，“詳情”等。

• Post with Button/帶按鈕廣告

素材尺寸：537*240，可以上傳jpg，gif或png格式的圖像。

按鈕：“加入”，“購買”，“訪問網(wǎng)站”。

• Universal Post

文字，一個(gè)或多個(gè)圖像，GIF動(dòng)畫或視頻。

• Lead Capture Form

適用于電商或大宗貿(mào)易。

• Story ad/故事廣告

可用于推廣新產(chǎn)品，促銷活動(dòng)等。適用于品牌宣傳，最多上傳三個(gè)圖片或視頻。

• Website Ad/網(wǎng)站廣告

增加流量并吸引更多人訪問您的網(wǎng)站

• Advertisements on VK Pages/vk頁面上的廣告

廣告僅在PC端展示，不會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上展示

二、廣告合規(guī)開戶：

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，合規(guī)出海的企業(yè)總是會(huì)走得更長遠(yuǎn)。所以進(jìn)行VK廣告代理推廣之前，還得先了解一下VK廣告審核規(guī)則，避免觸碰VK紅線導(dǎo)致賬戶被封或凍結(jié)：

禁止類別

• l 爆炸性物質(zhì)和材料，煙花除外。
• l 在線收入。
• l 賭場(chǎng)、博彩、所有機(jī)會(huì)游戲和賭博。
• l 傳銷。
• l 政治廣告，競(jìng)選活動(dòng)除外，其投放應(yīng)符合所有適用的法律要求。
• l 酒精和含酒精的產(chǎn)品。
• l 煙草、煙草制品和吸煙配件，包括煙斗、水煙筒、卷煙紙、打火機(jī)、電子煙、煙灰缸、煙盒。
• l 處方藥、處方避孕藥以及只有具備特殊知識(shí)才能使用的藥物（如宮內(nèi)節(jié)育器）。
• l 墮胎。
• l 麻醉品、精神藥物及輔料。
• l 買賣人體器官和（或）組織。
• l 武器，包括自衛(wèi)、娛樂、狩獵和信號(hào)武器。
• l 非法軟件、書籍、音樂或電影。
• l 假冒商品（復(fù)制品、復(fù)制品）。
• l 巫術(shù)、治療等。
• l 色情產(chǎn)品和服務(wù)。
• l 通過短信銷售服務(wù)、付費(fèi)訂閱。
• l 為最終合格作品的準(zhǔn)備和撰寫服務(wù)的廣告，關(guān)于準(zhǔn)備的科學(xué)資格作品（論文）的主要成果的科學(xué)報(bào)告以及國家科學(xué)認(rèn)證制度規(guī)定的或?qū)W生參加中級(jí)或期末考試所需的其他作品認(rèn)證。

允許但有限制

對(duì)于某些類型的商品（服務(wù)、作品）的廣告，除適用法律的其他要求外，以下限制有效：

• l 藥品、醫(yī)療產(chǎn)品和醫(yī)療服務(wù)的廣告，包括治療方法；約會(huì)服務(wù)的廣告；必須針對(duì) 18 歲以上的促銷活動(dòng)（包括彩票）進(jìn)行廣告宣傳。
• l 藥品、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療器械（某些避孕方法除外）和醫(yī)療服務(wù)（包括治療方法）的廣告需要強(qiáng)制附上免責(zé)聲明“有禁忌癥。需要咨詢專家”。為了能夠鏈接免責(zé)聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。
• l 嬰兒食品廣告需要強(qiáng)制附上“需要專家咨詢”的標(biāo)簽。為了能夠鏈接免責(zé)聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。
• l 膳食補(bǔ)充劑廣告需要鏈接標(biāo)簽“膳食補(bǔ)充劑。不是藥材。” 為了能夠鏈接免責(zé)聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。
• l 只有在有適當(dāng)?shù)奈募_認(rèn)使用智力活動(dòng)成果的權(quán)利時(shí)，才允許宣傳智力活動(dòng)的成果。文件和廣告鏈接可能會(huì)發(fā)送給支持人員。
• l 只有在提供確認(rèn)此人同意的文件的情況下，才允許在廣告中使用個(gè)人圖像。文件和廣告鏈接可能會(huì)發(fā)送給支持人員。
• l 對(duì)于任何商品和服務(wù)，VKontakte 管理局有權(quán)要求提供相關(guān)文件[ 4 ]。文件和廣告鏈接可能會(huì)發(fā)送給支持人員。
• l 交友服務(wù)可以根據(jù)廣告要求和廣告對(duì)象投放廣告。在這種情況下，如果不符合公司的審美觀點(diǎn)和信念，VKontakte 管理部門保留拒絕投放約會(huì)服務(wù)廣告的權(quán)利。

廣告要求

1. 廣告標(biāo)題和文字要求

• l 廣告的標(biāo)題和文本應(yīng)為正確的俄語，沒有錯(cuò)誤、印刷錯(cuò)誤和首字母縮略詞（普遍接受的首字母縮略詞除外）。如果這些詞（短語）是常用的縮寫（例如 USB、ADSL）或商標(biāo)/服務(wù)標(biāo)記（例如達(dá)能、iPhone），則外語中的詞（短語）可能會(huì)例外。商標(biāo)（服務(wù)標(biāo)志）不常用的，應(yīng)在投放廣告前將商標(biāo)注冊(cè)證掃描件提供給項(xiàng)目管理人員。
• l 廣告標(biāo)題不得以句點(diǎn)結(jié)尾。
• l 廣告的文字應(yīng)與廣告網(wǎng)站的主題一致，并描述所宣傳的優(yōu)惠的實(shí)質(zhì)。
• l 廣告文字不得包含任何行話、俚語或過度表達(dá)的詞匯。禁止使用粗俗的語言、僅限成人和有關(guān)悲劇的信息（例如：死亡、恐怖襲擊、謀殺）。
• l 廣告文字可能不是標(biāo)題的延續(xù)。
• l 為了在廣告中使用人們的全名，您必須提供他們同意的經(jīng)過認(rèn)證的掃描副本。
• l 禁止使用以下內(nèi)容：

Ø 特殊符號(hào)、字符間距、以大寫字母鍵入單詞。由縮寫詞（KASKO、NII 等）的首字母組成的普遍接受的縮寫可以例外，縮寫和商標(biāo)除外；

Ø 無意義的強(qiáng)化詞，如：“Shock”、“Sensation”、“Hit”等，

Ø 其他在線消息系統(tǒng)的電子郵件地址、郵寄地址、ICQ 號(hào)碼或標(biāo)識(shí)符；

Ø 單個(gè)廣告中超過 3 個(gè)感嘆號(hào)（禁止連續(xù)放置多個(gè)感嘆號(hào)（例如，“明天折扣高達(dá) 80%?。?！”）。社交網(wǎng)絡(luò)中的帖子：感嘆號(hào)的數(shù)量不有限的。）;

Ø 故意重復(fù)廣告文字中的單詞和短語；

Ø 使用全名的消息；

Ø html代碼

Ø 第一人稱敘述；

Ø 表情符號(hào)。

• l 使用號(hào)召性用語的條件：

調(diào)用可以清楚且正確地描述用戶在點(diǎn)擊廣告后必須做什么（例如“了解更多”、“在 Moy Mir 中玩”、“立即購買”）。

禁止使用不恰當(dāng)?shù)恼Z言或強(qiáng)迫用戶執(zhí)行某項(xiàng)操作（例如“單擊此處”、“殺死他們”、“我在等待”）。

• l 使用最高級(jí)的條件：

為了在廣告文字中使用最高級(jí)（“最佳”、“最”、“第一”、“唯一有效”等），用戶應(yīng)向版主發(fā)送由公認(rèn)的第三方組織準(zhǔn)備的文件，以確認(rèn)商品或服務(wù)的規(guī)定屬性。該文件也應(yīng)在廣告網(wǎng)站上發(fā)布。

• l 禁止在同一活動(dòng)中創(chuàng)建重復(fù)廣告。標(biāo)題、文字、圖片和廣告鏈接與此廣告系列中已存在的廣告相同的廣告被視為重復(fù)廣告。

2. 廣告中的圖片要求

• l 圖片應(yīng)與廣告文字和廣告網(wǎng)站的主題相對(duì)應(yīng)；
• l 禁止使用以下圖片：

Ø 模仿平臺(tái)企業(yè)風(fēng)格/標(biāo)志或界面元素的圖像；

Ø 刺激眼睛的圖像；

Ø 暴露、可怕或美學(xué)上不可接受的圖片（裸體人物；疾病、傷害、災(zāi)難等）和酒精（包括啤酒）或煙草產(chǎn)品或消費(fèi)此類產(chǎn)品的過程的圖像。該規(guī)則也適用于視頻廣告；

Ø 禁止飲酒（包括啤酒）/吸煙示范；

Ø 受版權(quán)保護(hù)的圖像（未經(jīng)權(quán)利人許可）；

Ø 旗幟、徽章、命令、市政標(biāo)志和標(biāo)志、宗教標(biāo)志；

Ø 未經(jīng)公眾人物（著名音樂家、作家、運(yùn)動(dòng)員、領(lǐng)導(dǎo)人等）個(gè)人書面許可的照片或圖像；

Ø 冒犯文化或宗教情感的材料；

Ø 低質(zhì)量的圖像；

Ø 模仿會(huì)誤導(dǎo)用戶執(zhí)行某些操作的能力的界面元素（例如單擊按鈕、勾選框等）；

Ø 包含與其他公司提供的商品或服務(wù)的不當(dāng)比較；

Ø 包含直接提及用戶的姓名、年齡或任何其他個(gè)人特征或有關(guān)性取向、財(cái)務(wù)狀況、信仰或其他個(gè)人數(shù)據(jù)的信息（例如“你 25 歲嗎？”、“安娜，它只適合你！”）。

Ø 鈔票的圖像。

• l 使用圖片中的文字時(shí)，禁止在明亮的背景上使用刺激性的銘文和不可讀的銘文。文字不應(yīng)超過圖像總面積的 20%。
• l 如果您正在宣傳移動(dòng)應(yīng)用程序，您應(yīng)該下載屬于該應(yīng)用程序圖形一部分的圖像。圖像必須是應(yīng)用程序圖形的一部分。
• l 圖像占據(jù)整個(gè)分配區(qū)域。

3. 廣告鏈接要求

• l 該鏈接應(yīng)指明廣告商自己的目標(biāo)頁面（廣告網(wǎng)站）。禁止重定向到其他頁面，包括元重定向和流量返回。
• l 鏈接不得指向：

Ø 外部社交網(wǎng)絡(luò)；

Ø 到封閉的社區(qū)/團(tuán)體；

Ø 發(fā)送到電子郵件地址或文件（包括只能通過使用其他應(yīng)用程序啟動(dòng)的圖像、音頻或視頻記錄和文檔）。

• l 如果鏈接以廣告語言以外的語言指向網(wǎng)站，則廣告文字必須提供此信息。
• l URL 中只允許使用安全鏈接來宣傳移動(dòng)應(yīng)用程序。所有重定向和所有登錄頁面都必須是 https://。

4.廣告網(wǎng)站的要求

• l 可查看性：廣告頁面/網(wǎng)站應(yīng)在瀏覽器上正確打開，不得包含腳本或程序錯(cuò)誤。
• l 不允許在以下頁面/網(wǎng)站上做廣告：

Ø 正在開發(fā)的頁面/站點(diǎn)；

Ø 包含錯(cuò)誤消息；

Ø 使用戶難以離開廣告頁面/站點(diǎn)（例如阻止用戶瀏覽器上的“返回”按鈕）；

Ø 使用用戶點(diǎn)擊或離開廣告頁面/站點(diǎn)時(shí)顯示的彈出窗口（包括啟動(dòng)下載的彈出窗口）；

Ø 即門口（為將訪問者重定向到另一個(gè)站點(diǎn)而創(chuàng)建的頁面）；

Ø 主要用于展示廣告的網(wǎng)頁/網(wǎng)站；

Ø 包含顯示來自其他資源的內(nèi)容的 HTML 框架；

Ø 是克隆（包含的內(nèi)容是來自另一個(gè)域的站點(diǎn)的全部或重要部分內(nèi)容的副本）。

• l 禁止在審核后更改網(wǎng)站內(nèi)容
• l VK Ads 支持移動(dòng)廣告和一些聯(lián)盟計(jì)劃的主要統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)系統(tǒng)的重定向。如果您想使用我們的服務(wù)不支持的重定向，請(qǐng)聯(lián)系我們的支持服務(wù)。
• l 禁止在移動(dòng)廣告中投放放置在 Google Play、App Store、RuStore 或 Windows Phone 之外的外部資源上的移動(dòng)應(yīng)用廣告。
• l 禁止在鏈接中使用js和meta重定向。

5.廣告組的要求

• l 旨在宣傳團(tuán)體的廣告不得：

Ø 看起來像是針對(duì)特定商品而不是實(shí)際群體的廣告；

Ø 圖片中包含“購買”、“訂購”等字樣；

• l 禁止使用群組作為對(duì)外資源銷售商品的中轉(zhuǎn)頁面。

6.用戶安全和忠誠度

VK Ads 中不允許出現(xiàn)可能傷害用戶或?qū)ζ渲艺\度或平臺(tái)聲譽(yù)產(chǎn)生不利影響的廣告。

• l 不得誤導(dǎo)用戶
• l 保護(hù)用戶個(gè)人信息
• l 用戶安全

Ø 禁止在訪問者的計(jì)算機(jī)和未通過 IE、Firefox、Opera、Safari 和 Chrome 瀏覽器安全檢查的網(wǎng)站上安裝惡意軟件的資源；

Ø 禁止惡意軟件利用用戶的計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)致故障、竊取信息、發(fā)送垃圾郵件、進(jìn)行欺詐和分發(fā)惡意軟件；

Ø 禁止通過短信獨(dú)立接受用戶付款或索取用戶電話號(hào)碼的網(wǎng)站；

Ø 禁止未經(jīng)用戶同意而收集用戶機(jī)密信息的網(wǎng)站。

• l 用戶忠誠度
• l 廣告和宣傳網(wǎng)站不得包含以下信息：

Ø 可能會(huì)引起用戶的強(qiáng)烈反對(duì)；

Ø 詆毀個(gè)人或組織的榮譽(yù)、尊嚴(yán)或商業(yè)聲譽(yù)。

禁止使用腳本和其他自動(dòng)化工具來處理 VK 廣告界面。必須使用 API 服務(wù)來自動(dòng)化廣告管理。帳戶上的有效廣告數(shù)量應(yīng)合理充足或必須保持帳戶上適當(dāng)?shù)默F(xiàn)金余額。

7.展示廣告材料的規(guī)則

• l 中標(biāo)的廣告素材，按照廣告主的設(shè)置進(jìn)行展示。
• l 在廣告位展示的廣告材料可以附有以下標(biāo)記：“VK Ads”、VK Ads圖標(biāo)、“Advertising”。鑒于技術(shù)限制，該標(biāo)記可能會(huì)減少或可能不存在。
• l 廣告材料可能包含廣告商提供的圖像，如果它們符合審核規(guī)則并且廣告商被授權(quán)在廣告材料中使用它們。由于某些技術(shù)原因，廣告材料中的圖像可能會(huì)部分顯示（以剪切形式），可能被廣告材料的其他元素覆蓋或可能根本不存在。廣告商同意并承擔(dān)要約中規(guī)定的所有保證和義務(wù)。
• l 公司不保證所展示的任何廣告材料將與其中包含的圖像一起顯示。無論廣告商在廣告材料中選擇的圖像如何，廣告材料均應(yīng)被視為已適當(dāng)展示（根據(jù)廣告商提供的材料和信息及其設(shè)置的放置條件）。