VK 廣告和Facebook類似，從大到小劃分為三個層級，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。今天為您吐血整理廣告創(chuàng)建流程，建議先碼后看！

一、廣告系列（Campaign）

廣告系列是一系列具有相同目標的廣告集，例如產(chǎn)生潛在客戶或獲得更多應(yīng)用安裝。

要創(chuàng)建廣告系列，請轉(zhuǎn)到Campaigns ，找到Campaigns 選項卡，然后點擊Create。

接下來，VK代理設(shè)置會為您設(shè)定廣告系列目標：

l 如果您的 KPI 基于安裝量，請選擇“移動應(yīng)用安裝量”

l 如果您的 KPI 基于應(yīng)用內(nèi)事件，則啟動兩個廣告 - 一個以“移動應(yīng)用安裝”為目標，一個以“移動應(yīng)用內(nèi)的轉(zhuǎn)化”為目標

移動應(yīng)用安裝：

如果您希望安裝更多應(yīng)用程序，請選擇此目標。我們會將您的廣告展示給更有可能安裝該應(yīng)用的用戶。

在啟動您的Campaign之前，請執(zhí)行以下操作：

• l 將應(yīng)用添加到 VK Ads 帳戶（指南）
• l 設(shè)置與移動跟蹤器的集成：AppsFlyer、Adjust、MyTracker 或 AppMetrica（指南）或 RuTracker（指南），跟蹤器會將事件發(fā)送到您的 VK Ads 帳戶。
• l 創(chuàng)建Campaign時，請使用移動跟蹤器生成的鏈接。您可以為此目標使用最低價格和限價競價策略。
• l 啟用應(yīng)用內(nèi)事件跟蹤并在應(yīng)用卡片中分配類別。

類別是顯示在廣告帳戶中的應(yīng)用內(nèi)事件組。系統(tǒng)使用它們來優(yōu)化您的廣告和訓(xùn)練模型，這就是為什么我們建議為事件選擇最合適的類別。

應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化：

如果您希望用戶完成更多的應(yīng)用內(nèi)操作（例如提交反饋、升級、添加到購物車），那么應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化就可以完成這項工作。該目標還可能超出安裝次數(shù)，并包括某些用戶操作，例如注冊、升級、訂閱和購買。目前僅適用于 Android 應(yīng)用程序。

在啟動具有應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化目標的廣告Campaign之前，請執(zhí)行以下操作：

• l 在帳戶中添加App（指南）。
• l 設(shè)置與移動跟蹤器（指南）的集成并啟用某些應(yīng)用內(nèi)事件的轉(zhuǎn)發(fā)。跟蹤器會將事件發(fā)送到您的 VK Ads 帳戶。
• l 在 VK Ads 帳戶中，必須為這些事件分配一個類別。
• l 配置廣告時，選擇應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化目標和包含所選事件的一個類別。
• l 廣告將以最低成本最大化各個事件的數(shù)量的方式顯示。
• l 您可以為此目標使用最低價格和限價競價策略。

儀器（Instruments）:

l 上下文定位

創(chuàng)建一個反映應(yīng)用用戶興趣的關(guān)鍵短語列表。例如，一個關(guān)于投資的應(yīng)用程序可能會使用被動收入、投資、債券、ETF 等短語。每個短語列表只發(fā)布一個廣告，以避免它們之間的競爭。為您的廣告選擇一個相關(guān)的搜索期。

l 社區(qū)

您可以向某些社區(qū)和活動的訂閱者展示廣告。您可以將此設(shè)置與擴大受眾 (= 100%) 功能一起使用，以找到更多具有相似興趣的用戶。

l 社區(qū)活動

您可以向最近活躍于某些社區(qū)的人做廣告。與“社區(qū)”相比，用戶會更少，但您將定位最活躍的用戶。

l 興趣和行為

針對在某些主題上有共同興趣的用戶群。

l 重新定位

您可以上傳包含電子郵件、電話號碼、vk id、idfa/gaid 列表的文件，以針對這些用戶或排除他們。

l 精準定位

您可以根據(jù)安裝或應(yīng)用內(nèi)事件排除不精準的用戶。

溫馨提醒：不要在一個廣告中同時使用所有這些設(shè)置，因為這會減少受眾規(guī)模。最好分別使用這些設(shè)置創(chuàng)建一些廣告。

付款方式和預(yù)算：

l 啟用自動出價

l 不要設(shè)置每次轉(zhuǎn)化的最大期望成本。它可能會減慢您的廣告系列。

l 每日的廣告預(yù)算應(yīng)該足以應(yīng)付幾十次安裝/事件。

l 每日廣告活動預(yù)算不應(yīng)小于廣告活動中所有每日廣告預(yù)算的總和

l 如果您需要更改每日預(yù)算，請在中午 12 點之前進行。當(dāng)您在下午 12 點之后設(shè)置新的預(yù)算限制時，系統(tǒng)會快速（不均勻地）花錢，這會影響性能。

l 不要在廣告處于學(xué)習(xí)階段時更改設(shè)置。您可以在廣告頁面上查看狀態(tài)：

廣告素材

l 使用視頻格式，因為它們通常具有更高的 CTR 和 CR

l 同一目標受眾不要投放超過3-4個廣告，并根據(jù)效果關(guān)閉無效的廣告

l 如果你有廣泛的受眾，使用A/B測試（附加功能，我們可以根據(jù)要求添加）

二、創(chuàng)建廣告組

廣告活動由廣告組組成。廣告組是您為其選擇受眾參數(shù)、預(yù)算、時間表和展示位置的組。換句話說，您的廣告必須展示的方式、時間和對象?？梢詾橐粋€Campaign配置一個或多個廣告集。廣告集的參數(shù)會自動應(yīng)用于所有組成廣告。

要創(chuàng)建廣告組，請在Tracking Link字段中輸入您應(yīng)用的跟蹤鏈接。要獲取鏈接，請將應(yīng)用程序添加到您的帳戶并連接移動跟蹤器。

如果您從 RuStore 宣傳應(yīng)用程序，則可以通過直接鏈接發(fā)起Campaign。

您還可以指定廣告組的預(yù)算和持續(xù)時間。為此，請在第 2 步關(guān)閉廣告系列預(yù)算優(yōu)化并配置廣告組參數(shù)。

要設(shè)置計劃，請按Period下的Configure display time，然后選擇您的定位。

地區(qū)

目標區(qū)域代表您的廣告組的地理位置。

l 廣闊的地理位置（從列表中選擇）允許您向整個地區(qū)的用戶投放廣告：國家、城市、大陸或全世界。它基于用戶的 IP 地址。

l 本地地理（使用地圖）允許精確定位您希望向其做廣告的用戶經(jīng)常光顧的位置。它基于 GPS 數(shù)據(jù)。

一次只能使用一個地理選項。如果您同時指定廣泛和本地地理，我們將應(yīng)用您上次配置的設(shè)置。

人口統(tǒng)計

人口統(tǒng)計是您可以選擇目標受眾的性別和年齡的地方。該系統(tǒng)從 VK 項目中的社交服務(wù)、搜索查詢和用戶行為中提取信息。

興趣

興趣是用戶在過去 1-3 個月內(nèi)搜索或查看的內(nèi)容。該系統(tǒng)從 VK 項目中的社交服務(wù)、搜索查詢和用戶行為中針對在某些主題上有共同興趣的用戶群提取信息。

觀眾

受眾是根據(jù)來自不同來源的數(shù)據(jù)根據(jù)特定原則分組的一組人，包括您的用戶列表、應(yīng)用內(nèi)事件、上下文定位或使用 myTarget 從您的廣告帳戶復(fù)制的受眾。您可以根據(jù)安裝或應(yīng)用內(nèi)事件排除用戶。

設(shè)備

設(shè)備是您可以深入了解您希望廣告組覆蓋哪些設(shè)備的地方。

VK廣告投放關(guān)鍵短語

關(guān)鍵詞是內(nèi)容相關(guān)定位設(shè)置。在單獨的行中輸入每個短語。

對于您輸入的每個短語，系統(tǒng)都會建議類似的相關(guān)短語。您可以通過單擊輸入字段下方右側(cè)的顯示類似來訪問同義詞列表。

要添加否定關(guān)鍵字短語，請單擊減號短語并將其輸入到打開的字段中。在單獨的行中輸入每個短語。

搜索期是系統(tǒng)注冊搜索查詢和我們歸類為搜索的其他用戶操作的時間跨度（1-30 天）。

完成短語列表后，按Create。關(guān)鍵列表將自動顯示在廣告組設(shè)置中的受眾下。

展示位置

展示位置是您可以找到廣告展示位置高級設(shè)置的地方。我們建議自動放置以獲得最佳的預(yù)算分配和轉(zhuǎn)換。

如果您有特定的位置，請禁用自動展示位置并手動選擇。詳細了解展示位置

達到估算值

定位設(shè)置完畢后，初步覆蓋面預(yù)測將顯示在右側(cè)，估計可能會看到您的廣告的最大用戶數(shù)。

三、創(chuàng)建廣告

廣告是廣告系列創(chuàng)建的最后階段。這是您的客戶或觀眾實際看到的。在這里，您可以選擇圖像、視頻、文本和號召性用語等內(nèi)容。

多功能廣告是一種自動為每個用戶和平臺選擇最佳廣告的工具。在廣告級別，上傳與單個廣告概念相關(guān)的所有圖片和視頻，例如產(chǎn)品或服務(wù)。系統(tǒng)將使用它們?yōu)椴煌钠脚_和展示位置創(chuàng)建一組廣告格式。

您無需將圖像和視頻分配給多個廣告系列，因為這會在它們之間造成不必要的競爭。VK Ads 將使用自己的算法來決定在何處以及以何種格式展示您的廣告，以充分利用它們。

• l 標題 – 廣告的標題，最多 40 個字符。
• l 簡短說明 – 您的廣告文字，最多 90 個字符。
• l 長描述 – 擴展廣告文字，最多 220 個字符。詳細描述僅顯示在社交媒體（VKontakte 和 Odnoklassniki）的新聞源中。如果同時填寫短描述和長描述，社交網(wǎng)站的提要將始終顯示長描述。

也可以試試自動生成器廣告素材。這項服務(wù)會從您的廣告鏈接中研究信息，然后為您的廣告生成文字建議。

• l 公司信息 - 根據(jù)《聯(lián)邦廣告法》第 8 條的法律數(shù)據(jù)：

- 法人實體：名稱、位置、注冊時的州注冊號；

- 個體企業(yè)家：全名，個體企業(yè)家國家注冊登記條目的主要國家注冊號碼。

最多 115 個字符。

• l 按鈕附近的文字 - 位于按鈕旁邊的廣告文字。最多 30 個字符。
• l 徽標 - 您的應(yīng)用程序的徽標。默認情況下，它會從 App Store、Google Play 或 RuStore 加載您的應(yīng)用程序徽標。要上傳不同的圖像，請按Upload。
• l 圖片 – 廣告中的圖片。不同的格式需要不同的縱橫比；如果需要，您可以裁剪圖像。最小尺寸 – 600×600 像素，最大 5 MB，格式 – jpg、png、gif。
• l 視頻 – 在廣告中播放的視頻。最小尺寸：600×360 像素。格式：mp4、mpeg、avi、mov（最大 90 MB）。

當(dāng)您上傳的圖片或視頻不符合要求的分辨率時，系統(tǒng)會自動將其裁剪為正確的尺寸。在發(fā)布之前，我們建議檢查收到的視覺效果是否正確顯示。

• l 鏈接到應(yīng)用程序 – 帶有 URL 參數(shù)的應(yīng)用程序鏈接。它會自動填充，但您可以添加查詢參數(shù)或以其他方式更改它。
• l 按鈕上的文字——您的行動號召，例如，安裝或前往商店。

所有更改都在“預(yù)覽”窗格中可見，該窗格顯示您的廣告將如何顯示給用戶。

您可以將多個廣告組合成一個廣告組——只需按下創(chuàng)建另一個廣告。

要復(fù)制此廣告，請單擊屏幕左側(cè)樹中的“...”，然后選擇復(fù)制廣告。

編輯廣告系列

要編輯創(chuàng)建的廣告系列，請轉(zhuǎn)到儀表板（廣告系列 → 廣告系列選項卡），在列表中找到它并將鼠標懸停在它上面。將出現(xiàn)一個編輯鏈接。

復(fù)制集和廣告

您可以復(fù)制廣告組或廣告。為此，在創(chuàng)建廣告時，單擊頁面左側(cè)樹中的“...”并選擇復(fù)制。

同樣，您可以在編輯廣告系列時復(fù)制一組或廣告。

四、廣告限制

新的VK Ads帳戶最多可以創(chuàng)建 30 個廣告。

如果帳戶已經(jīng)處于活動狀態(tài)，可用廣告的數(shù)量將取決于帳戶余額和三個月內(nèi)花費的預(yù)算：如果帳戶中有超過 3000 盧布或在過去三個月中花費超過 3000 盧布，則每150盧布花費的廣告上限將增加一倍。

因此，帳戶中的 4500 盧布將給30 個廣告，而 6000 盧布將給40 個廣告。如果在過去 90 天內(nèi)花費了5000盧布，那么總共將擁有 33 個廣告。

溫馨提醒您，如果沒有更多可用的廣告，請刪除不再使用的廣告或充值您的帳戶。