只投廣告不做優(yōu)化是堅(jiān)決不行的。尤其俄羅斯和我們是完全不同的文化體系，要想摸準(zhǔn)他們的喜好必定是要不斷實(shí)踐+測(cè)試的，動(dòng)態(tài)優(yōu)化才能讓廣告持續(xù)發(fā)揮引流作用。在VK廣告投放的過(guò)程中，預(yù)算優(yōu)化就是很重要的環(huán)節(jié)，今天就用這篇文章幫你搞懂預(yù)算優(yōu)化，只要稍稍輔以品牌營(yíng)銷策略，就能俘獲俄羅斯人民的芳心！

預(yù)算優(yōu)化是一種有助于在廣告之間分配資金以獲得更多目標(biāo)行動(dòng)的工具，它可以在活動(dòng)級(jí)別或廣告組級(jí)別進(jìn)行設(shè)置。廣告系列預(yù)算優(yōu)化用于定義整個(gè)廣告系列而不是廣告組的預(yù)算，由平臺(tái)決定如何在廣告之間分配資金。VK Ads 有算法來(lái)挑選最有可能執(zhí)行期望操作的受眾，并相應(yīng)地分配廣告系列預(yù)算。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化與廣告組預(yù)算優(yōu)化

通過(guò)廣告組預(yù)算優(yōu)化，可以為廣告系列中的每個(gè)廣告組定義固定預(yù)算。例如，用戶可以在廣告系列的三個(gè)廣告組中平均分配 3,000 盧布，并單獨(dú)管理每個(gè)組的預(yù)算。希望每組的預(yù)算都基于其平均轉(zhuǎn)化成本乘以預(yù)期的每日轉(zhuǎn)化次數(shù)（建議分配足夠用于至少 20 個(gè)目標(biāo)操作的資金）。

如果選擇廣告系列預(yù)算優(yōu)化，只需為整個(gè)廣告系列定義 3,000 盧布的預(yù)算。系統(tǒng)不會(huì)為每個(gè)廣告組分配 1,000 盧布，而是會(huì)查看所有活動(dòng)參數(shù)的效率，并將最大的金額分配給全面表現(xiàn)良好的廣告組，這有助于廣告系列配置，讓表現(xiàn)不佳的廣告組花費(fèi)更少并最大化廣告價(jià)值。

在 VK Ads 中為新廣告系列選擇目標(biāo)后，您將看到一個(gè)用于廣告系列預(yù)算優(yōu)化的切換開關(guān)和一個(gè)用于在廣告組之間分配金額的輸入字段。默認(rèn)情況下，任何廣告系列都啟用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

通過(guò)將分配留給 VK Ads，您可以獲得共同的預(yù)算和所有集合的相同出價(jià)策略。在這種情況下，系統(tǒng)將一直工作，直到總成本符合預(yù)算。

一些廣告組的效果優(yōu)于其他廣告組。這取決于您定位的受眾和他們所看到的廣告。VK Ads 中的廣告系列預(yù)算優(yōu)化通過(guò)識(shí)別效果最佳的廣告并將所需內(nèi)容分配給相關(guān)廣告組來(lái)節(jié)省您的時(shí)間和精力，這會(huì)讓您：

• l 繼續(xù)進(jìn)行而不手動(dòng)計(jì)算每組的預(yù)算；
• l 忘記白天的定期廣告組檢查；
• l 避免無(wú)效支出并充分利用您的廣告系列。

如何進(jìn)行廣告系列預(yù)算優(yōu)化？

1. 確?；顒?dòng)預(yù)算優(yōu)化切換開關(guān)已激活。

2. 選擇出價(jià)策略。

3. 輸入預(yù)算金額（每個(gè)廣告至少 100 盧布）并選擇預(yù)算類型：每日（一天）或生命周期（所有時(shí)間）。

廣告組預(yù)算優(yōu)化

1. 創(chuàng)建廣告系列時(shí)，停用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

2. 繼續(xù)第 2 步 - 廣告組配置。

3. 選擇出價(jià)策略。

4. 輸入金額（每個(gè)廣告至少 100 盧布）并選擇預(yù)算類型：每日（一天）或生命周期（所有時(shí)間）。

廣告優(yōu)化流程清單

由于VK廣告賬號(hào)開戶后在使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)是算法發(fā)號(hào)施令，因此必須滿足某些條件才能充分利用它并避免某些事情。

1. 按規(guī)模對(duì)受眾進(jìn)行分組

集合的觀眾越大，VK系統(tǒng)可以收集的匿名數(shù)據(jù)量就越大。這意味著擁有最多受眾的集合將比其他集合更快地證明有效，并且 VK Ads 在分配預(yù)算時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮它。在可比較的條件下，較小的集合也可能表現(xiàn)良好。

因此，如果使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化，最好按受眾規(guī)模對(duì)集合進(jìn)行分組。

2.考慮觀眾質(zhì)量

如果廣告系列的廣告組之間的受眾質(zhì)量不同，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮最好的。

觀眾質(zhì)量取決于與和品牌的互動(dòng)。一個(gè)好的受眾應(yīng)該是以前看過(guò)您的廣告或執(zhí)行過(guò)應(yīng)用內(nèi)操作的人，或者是從 CRM 系統(tǒng)或其他地方導(dǎo)入的任何用戶列表。我們不建議在單個(gè)廣告系列中將這些與不了解品牌的用戶混合使用。

3. 明智地?cái)U(kuò)大規(guī)模

增加支出時(shí)，請(qǐng)以效果最佳的廣告組的平均每次結(jié)果成本為增量。如果增量小于平均成本，您最終可能會(huì)以更大的預(yù)算獲得相同數(shù)量的目標(biāo)操作。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化有什么特別之處

優(yōu)點(diǎn)：

• l 沒(méi)有為每個(gè)廣告組計(jì)算預(yù)算。
• l 通過(guò)查看不同的集合，以最佳方式自動(dòng)匹配受眾和廣告素材。
• l 需要較少的手動(dòng)輸入。

注意事項(xiàng)： 需要多個(gè)活動(dòng)來(lái)覆蓋無(wú)與倫比的受眾。

何時(shí)使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化

1. 在有限的預(yù)算下工作：如果您負(fù)擔(dān)不起推出更多廣告，VK Ads 將使用單個(gè)廣告系列來(lái)優(yōu)化您的預(yù)算。

2. VK Ads 入門：您可以依靠我們的系統(tǒng)根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求微調(diào)參數(shù)。

3. 沒(méi)有關(guān)于受眾規(guī)模的數(shù)據(jù)：如果無(wú)法手動(dòng)計(jì)算廣告組的預(yù)算，VK Ads 將確定表現(xiàn)良好的組，以便以最佳方式分配您的資金。

4. 針對(duì)相似的受眾：活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化將確定最有效的受眾并相應(yīng)地分配您的預(yù)算。

何時(shí)使用廣告組預(yù)算優(yōu)化

1. 測(cè)試假設(shè)、創(chuàng)意或受眾：相等的預(yù)算是了解一種方法與另一種方法的比較的良好起點(diǎn)。

2. 針對(duì)狹窄而熱情的受眾：除非您想要最廣泛的覆蓋范圍，這是您通過(guò)廣告系列預(yù)算優(yōu)化獲得的，否則在廣告組級(jí)別管理您的預(yù)算是最佳選擇。

3. 針對(duì)在廣告競(jìng)爭(zhēng)方面相反的受眾或在廣告集中使用不同的創(chuàng)意：廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化沒(méi)有考慮每個(gè)受眾的出價(jià)密度。