國家統(tǒng)計局：前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長4% 

      近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額95884億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長6.1%；占社會消費品零售總額的比重為25.7%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%。 

       前三季度，消費市場韌性顯現(xiàn)，市場銷售規(guī)模保持擴大，消費升級持續(xù)推進，新型消費穩(wěn)定增長。但也要看到，疫情對消費市場產(chǎn)生一定影響，餐飲企業(yè)和小微商貿(mào)企業(yè)恢復(fù)程度較低，消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展各項政策措施持續(xù)推進，一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關(guān)政策落地顯效，消費市場將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。

　　近日，多家電商平臺相繼開啟"雙十一"預(yù)售活動，促銷力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

　　阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，在10月24日開啟預(yù)售活動一小時內(nèi)，天貓平臺3000多個品牌成交額較去年同期增長翻倍。預(yù)售活動開啟4個小時內(nèi)，淘寶直播的腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額同比分別增長365%、684%，直播機構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)金額同比增長165%。100多個服飾品牌店播首日成交漲幅超500%。

　　京東將預(yù)售活動重點放在線上線下結(jié)合上，包括京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養(yǎng)車、京東大藥房、京東國際跨境體驗店等數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店都已經(jīng)參與到京東"雙十一"活動中。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日15點，蘇寧易購線上線下高端套系家電預(yù)定量增長86%，綠色節(jié)能類家電咨詢量增長206%。活動首個周末，全國門店客流環(huán)比增長185%，門店家電訂單量環(huán)比增長146%，其中洗烘一體機、節(jié)能熱水器等升級類家電增幅較大，環(huán)比增長超135%。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至活動啟動當晚11點，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農(nóng)產(chǎn)品等多個品類銷售額均大幅超過去年同時段。手機仍然是消費者最為青睞的產(chǎn)品，成為最快破億的品類?？諝庹ㄥ仭⑵票跈C、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)仍舊亮眼，全品類同比增長超過125%。 

中東北非地區(qū)消費者對"雙十一"搜索興趣同比增長35% 

　　日前，谷歌搜索（google search）數(shù)據(jù)顯示，中東北非地區(qū)對"雙十一"的搜索興趣同比增長35%。其中，70%的阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯購物者表示會在"雙十一"活動期間購買產(chǎn)品，這一數(shù)據(jù)高于年末銷售旺季時期65%的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　在"雙十一"前兩周，消費者對于新折扣季的興趣更大。對關(guān)鍵詞"折扣"的搜索興趣增加40%，這表明購物者希望找到最優(yōu)惠的價格。手機端購物應(yīng)用程序下載量增長32%，這表明消費者不僅關(guān)注好價格，還想要更便捷的購物方式。

　　在購物熱點方面，"抗衰老產(chǎn)品"和"膠原蛋白水"的搜索熱度分別增長30%和25%，"頭發(fā)護理"增長75%，"護膚步驟"增長130%。"寬松版型"服飾搜索增長100%，運動服飾增長25%，"麻底鞋"的搜索興趣上升35%。"床品套裝"的搜索增加255%，"花園燈"增加80%，"香薰蠟燭"增長40%。

興趣消費持續(xù)升溫 推動線上線下消費場景創(chuàng)新

 　　近兩年來，興趣消費已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動線上線下消費場景不斷創(chuàng)新，興趣消費潛力正在不斷釋放。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅(qū)使其購買興趣消費類產(chǎn)品；五成以上新青年購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士"種草"；在消費金額上，新青年興趣消費的平均支出收入占比為27.6%；近七成新青年表示可接受一定程度的產(chǎn)品溢價。

　　在線下，主題店、概念店等具備場景化設(shè)計和社交屬性的門店更受年輕消費者青睞，催生新的門店形態(tài)。為更好抓住興趣消費的商機，品牌企業(yè)利用興趣圈層數(shù)據(jù)實現(xiàn)"貨找人"精準匹配。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內(nèi)容，這些內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引其停留、互動、下單購買，滿足購物需求。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，小紅書標記品牌tag的筆記數(shù)日均超3萬，在興趣消費的"種草"環(huán)節(jié)起到重要的推動作用。

　　近日，亞馬遜發(fā)布《聚勢而上 勇拓新機--2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》顯示，中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型升級，越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商出口實現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部多點開花的趨勢。

　　中國跨境電商企業(yè)從價格取勝逐漸發(fā)展為注重產(chǎn)品和品牌。中國企業(yè)在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計做到極致的同時，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過去3年在亞馬遜平臺上，中國珠三角、長三角、海西經(jīng)濟區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實現(xiàn)了2-3倍的增長；而華北、中西部地區(qū)的品牌型賣家的數(shù)量增長5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。

　　中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面展現(xiàn)出極大的活力與潛力。中國企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢，不斷將"中國制造"升級為"中國智造"。同時，面對快速變化的外部環(huán)境，中國賣家能精準捕捉消費者需求，及時響應(yīng)，快速地開發(fā)出適應(yīng)消費者需求的產(chǎn)品。

　　越來越多的中國賣家同時面向個人消費者與企業(yè)機構(gòu)客戶開展業(yè)務(wù)，借助亞馬遜企業(yè)購實現(xiàn)DTB (Direct to Buyer), 直接觸達海外500萬的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與機構(gòu)買家。數(shù)據(jù)顯示，過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數(shù)量增長近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業(yè)端的訂單。