在Z世代成為消費(fèi)主力軍的今天，潮玩谷子經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的魅力和文化價(jià)值，迅速占領(lǐng)市場高地。

潮玩行業(yè)經(jīng)歷了從輕奢小眾到大眾平價(jià)市場的轉(zhuǎn)變，這一過程中，IP和設(shè)計(jì)師人才成為行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。隨著Z世代的崛起，潮玩行業(yè)正迎來一個(gè)新的發(fā)展階段，市場滲透率的提升和全球化布局的深化成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。

2024年6月，中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會發(fā)布《潮玩及其衍生品系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，為國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范和提升國內(nèi)潮玩質(zhì)量，助力產(chǎn)業(yè)出海。一系列政策的出臺，為潮玩行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營和高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支持。

報(bào)告顯示，25至45歲的消費(fèi)者在京東超市購買潮玩的占比超過75%，其中Z世代的購買力尤為強(qiáng)勁，占比超過40%。一二線城市消費(fèi)占比達(dá)一半以上，下沉市場的消費(fèi)升級為潮玩產(chǎn)業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

2015年至2026年，中國潮玩市場規(guī)模始終保持上升態(tài)勢。2020年中國潮玩客群數(shù)量已達(dá)約3000萬人，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增至4900萬人，市場滲透率進(jìn)一步提升。

隨著消費(fèi)者對情緒價(jià)值、情感鏈接以及品味的重視，情緒消費(fèi)成為潮玩經(jīng)濟(jì)快速崛起的重要推動(dòng)力。潮玩行業(yè)近年呈現(xiàn)多元變化趨勢，消費(fèi)場景從大型促銷活動(dòng)拓展到小型個(gè)性化活動(dòng)，文化內(nèi)涵與影響力持續(xù)進(jìn)階。

在潮玩行業(yè)細(xì)分市場中，游戲與動(dòng)漫周邊引領(lǐng)增長，卡牌與棉花娃娃展現(xiàn)新興潛力?？ㄍê蛣?dòng)漫周邊市場受促銷活動(dòng)和展會影響，銷售額出現(xiàn)小高峰。游戲和電競實(shí)物周邊市場則受節(jié)日促銷和新游上線驅(qū)動(dòng)。

潮玩盲盒市場經(jīng)歷理性回歸，消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)、設(shè)計(jì)與收藏價(jià)值。

收藏卡牌和卡片類目自2023年5月開始呈現(xiàn)增長態(tài)勢，新品新游發(fā)售成為主要驅(qū)動(dòng)力。

棉花娃娃市場在陪伴經(jīng)濟(jì)下迅速崛起，尤其是年輕群體中。DIY設(shè)計(jì)、IP授權(quán)和衍生產(chǎn)品成為其商業(yè)模式的主要組成部分，社交媒體上的熱度高，深受消費(fèi)者喜愛。

中國泛二次元及周邊市場規(guī)模的擴(kuò)張顯著，谷子經(jīng)濟(jì)作為其中的重要組成部分，市場規(guī)模在未來數(shù)年也將延續(xù)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。預(yù)估在2029年整體市場規(guī)模有望達(dá)到3089億元。