據(jù)韓國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為7.1305萬億韓元，比上年的6.4537萬億韓元增長10.4%。這一規(guī)模超過了整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)的平均增長率（7.5%），相比之下，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的增長十分亮眼，有望很快超過男女西服市場(chǎng)（8.3535萬億韓元）

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

韓國時(shí)尚界預(yù)計(jì)，隨著眾多體育大賽事舉辦，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的熱度將進(jìn)一步升溫。這一趨勢(shì)無論是在線上還是線下都表現(xiàn)得十分明顯。

樂天在線業(yè)務(wù)Lotte On公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月“瑜伽/普拉提服飾”的銷售額比去年同期增長了3倍，“泳裝”的銷售額增長了50%，熱門運(yùn)動(dòng)服飾品牌的銷售額增長了4倍以上。而樂天百貨、現(xiàn)代百貨、新世界百貨等首爾主要百貨商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服裝銷售額同比增長超過30%。

行業(yè)機(jī)會(huì)增加的同時(shí)，韓國的電商事業(yè)也發(fā)展得如火如荼，韓國是世界第六大電子商務(wù)市場(chǎng)和亞洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年收入將達(dá)到1017.748 億美元，其中時(shí)尚是最大的市場(chǎng)，占韓國電商收入的32.1%。

韓國是全球公認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施最為完善的國家之一，有世界上最快的網(wǎng)速，網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)4735萬，占總?cè)丝诘?2%，且絕大部分都有上網(wǎng)購物的經(jīng)歷，其中有1500萬人是海淘族。

很長一段時(shí)間里，中國商品在韓國都是山寨貨的代名詞。

但最近幾年，隨著中國商品質(zhì)量提高，韓國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)中國商品的性價(jià)比極高，物美價(jià)廉的口碑打響，以至于韓國網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一個(gè)“中國失誤”的詞匯，指商品的價(jià)值超過了價(jià)格，像是中國商人算錯(cuò)了賬，或者報(bào)錯(cuò)了價(jià)。

目前來看，韓國女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的競(jìng)爭格局，耐克仍然是韓國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，疫情后進(jìn)軍韓國的Lululemon同樣引人注目。不過隨著電商業(yè)務(wù)的發(fā)展和社交媒體的影響力越來越大，依托互聯(lián)網(wǎng)崛起了一批新興品牌，這意味著中小品牌還有很多機(jī)會(huì)。

不過今年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭可能會(huì)非常激烈。具有代表性的時(shí)尚企業(yè)要么積極更新品牌，要么積極拓展版圖。這是為了占領(lǐng)不斷增長的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)而采取的舉措。

2022年，韓國家庭在服裝和鞋類上的平均支出約為13.615萬韓元。布料和外衣花費(fèi)約9萬韓元。

根據(jù)韓國2022年上半年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，直銷店和購物中心是運(yùn)動(dòng)服裝最主要的購買渠道，約占受訪者比例的35.7%。其次是品牌店和網(wǎng)上購物，受訪者比例分別為26.1%和13%。

韓國人普遍存在著攀比的心態(tài)，年輕人又更樂于在社交媒體上展現(xiàn)自己生活中美好的一面，韓國社會(huì)則認(rèn)為這些年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)上“炫耀”。

通過社交媒體等表現(xiàn)出“炫耀性消費(fèi)”傾向的MZ一代（千禧一代+Z世代）如今卻被認(rèn)為是引領(lǐng)韓國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑熱潮的關(guān)鍵消費(fèi)群體。而運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是韓國年輕人在休閑或休閑著裝方面的首選造型。

眾所周知，韓國所有的彩色衣服都被Kpop明星泫雅買走了，普通韓國人的衣櫥中只有黑白灰三種顏色。這是因?yàn)轫n國前后輩文化和從眾心理讓韓國年輕人不敢穿得太顯眼，以免招致批評(píng)。同樣的道理，熱愛購買奢侈品的韓國人并不喜歡有很大logo的奢侈品，更喜歡“低調(diào)的奢侈品”。

由于韓國地勢(shì)多山，很多韓國人都熱愛登山。韓國人非常注重裝備，他們的登山裝備齊全且價(jià)格不菲，每逢周末，家庭聚會(huì)、親朋好友等都會(huì)穿著色彩鮮艷的衣服去登山。

受到美國文化影響，韓國也非常流行棒球運(yùn)動(dòng)，棒球帽也成了韓國最常見的穿搭單品之一，許多韓國男性都戴著棒球帽，而女性戴帽子很多時(shí)候只是因?yàn)轭^發(fā)不整潔。

去年高爾夫、網(wǎng)球、登山、室內(nèi)攀巖等潮流在MZ一代消費(fèi)者中蔓延，相關(guān)銷售額也隨之增加。高爾夫、網(wǎng)球、足球服裝市場(chǎng)尤為火熱：

從2022年5月開始，韓國就開始流行起高爾夫服裝日?；?，美國和歐洲的高爾夫運(yùn)動(dòng)實(shí)際上沒有特定的服裝，日韓卻在高爾夫服裝分區(qū)上有獨(dú)特的發(fā)展，這是因?yàn)楦郀柗蛟谖鞣街皇且豁?xiàng)單純的運(yùn)動(dòng)，日韓卻將高爾夫發(fā)展成了與商業(yè)高度相關(guān)的文化。

尤其自COVID-19以來，大量20多歲、30多歲的高爾夫球手和女性高爾夫球手涌入，這讓韓國的運(yùn)動(dòng)服飾也開始趨向于奢華，形成了一種像奢侈品一樣消費(fèi)高爾夫服裝的趨勢(shì)。

除了高爾夫，網(wǎng)球同樣是韓國近2-3年興起的熱潮之一，尤其是女性，不僅在運(yùn)動(dòng)中，日常穿著設(shè)計(jì)上也經(jīng)常見到網(wǎng)球服元素。2022年夏天，以網(wǎng)球風(fēng)格為主題的單品如Polo衫和裙子，相同風(fēng)格的衣服大量涌現(xiàn)，并成為時(shí)尚潮流之一。

而以足球服為主題的風(fēng)潮則是從歐洲傳入韓國的，Balenciaga、Batemung、Wales Bonner、MCM、Martin Rose等國際品牌推出了以足球服為主題的單品，作為一種潮流而受到韓國人關(guān)注，這就是所謂的“blockcore”時(shí)尚。

今年春天韓國代表女演員韓素熙為Adidas拍攝的廣告中，其核心時(shí)尚單品就是以足球?yàn)橹黝}的設(shè)計(jì)，包括球衣、運(yùn)動(dòng)服和鞋子等。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)球服、足球服等運(yùn)動(dòng)裝是復(fù)古風(fēng)潮中不能忽視的重點(diǎn)品類之一。過去，男性是這一趨勢(shì)的主導(dǎo)者，但最近值得注意的是，這種趨勢(shì)正在向女性蔓延。”

同時(shí)，韓國的品牌商們發(fā)現(xiàn)，如今服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭邏輯有所變化，其中最大的變化是：“內(nèi)容就是競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)”——隨著電商、社交媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力越來越大，消費(fèi)者做出的購買決策很大程度上受到互聯(lián)網(wǎng)上其他人的意見影響。

這里的“其他人”不單單指KOL，也指其他消費(fèi)者的評(píng)論和留言，因此品牌的口碑就顯得格外重要，無論是產(chǎn)品還是客戶服務(wù)。

為了迎合這一變化，韓國時(shí)尚平臺(tái)Musinsa還推出了不用確認(rèn)收貨就能撰寫評(píng)論，評(píng)選最佳點(diǎn)評(píng)和優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)以獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)論者，應(yīng)用評(píng)論過濾器來收集相似身材群體的評(píng)論等服務(wù)。