你或許已經(jīng)在社交平臺上見過它們：毛茸茸的身體、狡黠的表情、尖尖的耳朵，還有那雙大大的眼睛——沒錯，它們就是如今大火的潮流玩偶 Labubu。

這些可愛的“怪獸”在 2024 年迅速爆紅，成為繼 Sonny Angel 和 Smiski 之后的新一代潮玩代表。不同于曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，Labubu 的熱度至今未減，成為少數(shù)能在快節(jié)奏潮流更替中保持持續(xù)影響力的爆款。

Labubu 是什么？

Labubu 的創(chuàng)作者是藝術(shù)家 Kasing Lung（龍家升），他出生于香港，在荷蘭長大，受北歐神話啟發(fā)，于 2015 年創(chuàng)作出 Labubu 的原型角色。2019 年，他與中國潮玩巨頭泡泡瑪特（Pop Mart）合作，將這些表情豐富、外形獨(dú)特的小怪獸正式商品化，并納入“The Monsters”系列進(jìn)行全球發(fā)行。

但真正讓 Labubu 火遍全球的節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在 2024 年年中——韓國女團(tuán) Blackpink 成員 Lisa 被拍到攜帶 Labubu 公仔，從此 Labubu 成為各大社交媒體的熱門話題，尤其在 TikTok 上掀起開箱熱潮。Lisa 本人也頻繁曬出自己的 Labubu 收藏，更加推動了這一風(fēng)潮。

Labubu 的價格是多少？

在泡泡瑪特西班牙官網(wǎng)上，Labubu 產(chǎn)品的起售價為 9 歐元，而限量版或聯(lián)名款甚至可以炒到超過 1000 歐元。不過大部分普通款售價集中在 15 至 25 歐元之間。

在 Amazon 上也能購買到 Labubu，價格普遍在 10 到 20 歐元之間，屬于大眾可以接受的收藏級潮玩。

Labubu 有多少種類？

目前，Labubu 已推出超過 10 個系列，約 300 款不同造型，涵蓋顏色、尺寸和姿態(tài)等多種變化。以下是幾個熱門系列：

• Exciting Macaron 系列：以馬卡龍色系為主，每只表情一致，既有標(biāo)準(zhǔn)公仔，也有鑰匙扣版本。
• Have a Seat 系列：Labubu 坐姿登場，表情更加多樣，配色也與其他系列有所不同。
• Labubu × Pronounce 聯(lián)名系列：與潮牌 Pronounce 合作，Labubu 穿上前衛(wèi)時尚的服飾。
• Time to Chill 系列：灰色帽衫搭配背帶褲，兩顆黃色紐扣與棕色口袋成為亮點(diǎn)，充滿生活氣息。

超越 Sonny Angel 和 Smiski 的“頂流潮玩”

如果說 Smiski 是羞澀的小伙伴，Sonny Angel 是鄰家暖男，那 Labubu 更像是調(diào)皮搞怪、氣場十足的“熊孩子”角色，成功在潮玩圈殺出重圍。

Labubu 的一個核心成功因素是與前輩相似：采用盲盒模式發(fā)售。消費(fèi)者在購買前無法知道盒內(nèi)是哪款，這種“開盲盒”的驚喜感提升了社交媒體的分享屬性，也增強(qiáng)了購買的趣味性。

然而，與 Sonny Angel 和 Smiski 熱度漸退不同，Labubu 卻在 2024 年中后期實(shí)現(xiàn)熱度逆襲，并一路高歌猛進(jìn)。根據(jù) Google Trends 數(shù)據(jù)，在 2024 年 8 月前，三者熱度相當(dāng)，甚至 Sonny Angel 一度領(lǐng)先；但自那之后，Labubu 的熱度迅速攀升，Smiski 開始邊緣化，Sonny Angel 則出現(xiàn)短暫反彈后逐漸回落。

令人驚訝的是，在近期的搜索熱度中，Labubu 甚至超過了 Taylor Swift，甚至短時間內(nèi)反超了迪士尼的標(biāo)志性角色米奇，成為真正的全球熱點(diǎn)話題。

為什么 Labubu 能這么火？顏值、實(shí)用性與“穿搭感”

Labubu 的成功并不只是“可愛”那么簡單。

相比 Sonny Angel 主打裝飾性和 Smiski 的居家擺件定位，Labubu 更具“實(shí)用價值”——許多 Labubu 都配有掛鉤，可以作為鑰匙扣、包掛飾使用。這種“隨身佩戴”的潮玩形式，大大增強(qiáng)了其在穿搭場景中的適配性。

Sonny Angel 曾流行作為手機(jī)或電腦飾品，但由于體積較大、增加負(fù)重，不少用戶反饋佩戴體驗(yàn)不佳。而 Smiski 雖具夜光特性，適合作為家中擺設(shè)，但缺乏攜帶屬性，使用場景較為單一。

相比之下，Labubu 的“掛飾+收藏”雙重定位，更契合當(dāng)下年輕人對于個性化穿搭的需求。在社交平臺上，Labubu 不僅是一個玩偶，更是一種時尚表達(dá)。

Labubu 的火爆并非偶然，它抓住了潮玩文化的三個關(guān)鍵詞：視覺吸引力、實(shí)際用途與社交話題性。作為潮玩界的新王者，這些“毛茸茸的小怪獸”不僅征服了年輕人的錢包，更打破了地域與文化的邊界，成為真正意義上的全球潮流現(xiàn)象。

你身邊有人也入坑 Labubu 了嗎？歡迎留言分享你最喜歡的系列！

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