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報告提供2024年關(guān)于App Store和Google Play渠道日本手游市場的深度分析。其中包括近年來日本手游收入與下載量趨勢，頭部手游與發(fā)行商排行，IP手游、二次元手游及乙女游戲市場表現(xiàn)，日本手游出海趨勢，以及海外手游在日本市場表現(xiàn)等。報告同時提供經(jīng)典案例分析，幫助讀者了解熱門新游《絕區(qū)零》的成功經(jīng)驗。

《2023上半年全球手游買量報告》的移動廣告相關(guān)數(shù)據(jù)來源于專業(yè)的全球移動廣告情報分析平臺 AppGrowing 國際版（appgrowing.net）和中國版（appgrowing.cn）所追蹤移動廣告情報， 統(tǒng)計時間為 2023 年 1-6 月，數(shù)據(jù)覆蓋全球主流流量媒體、涉及 50+ 個國家及地區(qū)，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)參考各頁標(biāo)注。

在土耳其，游戲是一項大生意。該行業(yè)正朝著平均每年 10 億美元的收入邁進(jìn)，其中一半以上來自手機(jī)游戲。

出海成為游戲增長新驅(qū)動力，成熟市場大有可為，頭部出海游企打法分析

小游戲端與APP端在買量投放上跑量模型、素材類型、受眾人群都有所不同。小游戲的留存和用戶質(zhì)量相對較弱，用戶更廣泛，因此在投放時更注重在短周期內(nèi)快速回收成本。另外，雙端發(fā)行也逐漸成為行業(yè)主流趨勢。游戲端先發(fā)行的優(yōu)勢主要是獲客成本相對較低，轉(zhuǎn)化鏈路更快，產(chǎn)品發(fā)行的效率更高。而小游戲端后發(fā)的優(yōu)勢是APP端驗證過數(shù)據(jù)后，讓小游戲端更有底氣去放量。

年輕、互聯(lián)網(wǎng)普及度高，預(yù)計2028年MENA地區(qū)移動用戶將超8.8億人，作為移動互聯(lián)網(wǎng)增長最快的新興地區(qū)之一，中東游戲市場規(guī)模已于2020年末突破 $30 億，該報告主要概括分析 MENA地區(qū)市場大盤洞察、2023MENA手游營銷大盤觀察、2023MENA手游TOP榜單、 MENA地區(qū)優(yōu)秀手游廠商、 MENA地區(qū)爆款手游營銷案例等內(nèi)容，希望幫助讀者有一個更加全方位的認(rèn)識。

2023年上半年，美國和日本市場的手游收入分別達(dá)到110億美元和70億美元，較2022年下半年略有上升。與此同時，歐洲、中國港澳臺、東南亞和中東等海外市場的手游收入也呈現(xiàn)回升趨勢。美國、日本、韓國作為中國移動游戲出海的三大主要地區(qū)，在這些地區(qū)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，不僅需要與海外企業(yè)持續(xù)競爭，還需要應(yīng)對當(dāng)?shù)刂袊螒蚱髽I(yè)在優(yōu)勢品類上的激烈競爭。

雖然海外手游市場整體在復(fù)蘇，但具體到買量投流，競爭進(jìn)一步加劇，呈現(xiàn)“少部分游戲投出大量素材”的態(tài)勢。根據(jù)AppsFlyer的調(diào)查顯示，2%的廣告素材消耗了68%的營銷預(yù)算，近90%的預(yù)算集中在10%的素材版本上。蘋果ATT政策所帶來的影響還在持續(xù)，在買量成本不穩(wěn)定上升的今天，提升手游買量效率愈發(fā)重要。

中東地區(qū)是全球成長最快的游戲市場之一，有數(shù)據(jù)顯示，中東游戲產(chǎn)業(yè)每年以 25％的速度高速增長，是全球最活躍的游戲市場。中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，50％以上人口在 25歲以下，游戲人口紅利潛力巨大。本報告對2020春季中東手游APP市場進(jìn)行了調(diào)查，希望能幫助企業(yè)和個人做出正確的選擇。