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該報(bào)告圍繞 2025 年 3 月小米 SU7 高速爆燃事故展開輿情復(fù)盤，監(jiān)測(cè)時(shí)間為 2025 年 3 月 30 日 - 4 月 14 日。報(bào)告梳理了事件從潛伏期到衰退期的發(fā)展脈絡(luò)，分析小米及相關(guān)方的回應(yīng)及效果，探討輿論傳播特點(diǎn)，如視覺化與情感化傳播、話題泛化等，還指出背后存在多重推手。此外，報(bào)告列舉近期新能源汽車行業(yè)負(fù)面輿情事件，總結(jié)行業(yè)負(fù)面輿情類型及特點(diǎn)。

《小米 SU7 新車上市傳播分析報(bào)告》由啟辰發(fā)布。報(bào)告指出，小米汽車自 2015 年開始布局，2024 年 3 月 28 日，小米 SU7 正式上市，定價(jià) 21.59 萬(wàn) - 29.99 萬(wàn)元，上市后大定訂單成績(jī)優(yōu)異。報(bào)告剖析了小米 SU7 上市前后的傳播策略，包括亮相期和上市期的廣告投放、內(nèi)容規(guī)劃，還探討了其多樣化營(yíng)銷手段及產(chǎn)品賣點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，41.9%受訪者已擁有攝像頭，20-30歲獨(dú)居人群購(gòu)買意愿強(qiáng)勁（46%）。安防是核心需求，養(yǎng)老場(chǎng)景潛力突出（39%潛在用戶關(guān)注）。小米、螢石占據(jù)近80%品牌認(rèn)知，電商渠道主導(dǎo)（占比89%），云服務(wù)付費(fèi)率僅15%但轉(zhuǎn)化空間大。報(bào)告建議龍頭通過產(chǎn)品差異化、教育滲透及場(chǎng)景優(yōu)化，搶占獨(dú)居安防與銀發(fā)市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。